مطالعه رابطه پرستیژ برند با تمایل به خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی بازار لوازم خانگ ال جی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 869
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMM02_196
تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394
چکیده مقاله:
اهمیت و توجه به نا م و نشان تجاری که سرمایه ارزشمندی برای شرکت بشمار می آید ، دایما در حال افزایش است . نام و نشان تجاری باعث ایجاد ارتباط بسیار نزدیک و دائمی بین مصرف کنندگان و شرکت می گردد. امروزه، با حضور رقبای زیاد در زمینه محصولات مشابه و در دسترس بودن این محصولات و کالاهای مشابه ، آنچه نظر مشتریان را در هنگام خرید به خود جلب می نماید نام و نشان تجاری می باشد که ابزار موثری برای رقبا در جهت حفظ و جذب مشتریان می باشد. در پژوهش حاضر رابطه « پرستیژ » برند با تمایل به خرید مورد بررسی قرار گرفته است .نمونه آماری ،نمونه غیر احتمالی در دسترس از مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی بوده اند . با استفاده از پرسشنامه ، نظرات 200 نفر از مصرف کنندگان محصولات لوازم خانگی برند ال جی جمع آوری گردید . جهت تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج نشان می دهند که پرستیژ نام تجاری به طور مثبت با کیفیت ادراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی ، بطور منفی با ریسک ادراک شده رابطه دارد و از طریق این متغیرهای (کیفیت دراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی و ریسک ادراک شده) با تمایل به خرید مصرف کننده رابطه دارد و بر آن اثر می گذارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی روح الامینی سیده
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
مریم شجاعی دیو کلائی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :