مبانی و مدل قیمت گذاری

تمامی سازمانها و شرکتها، برای کالاها و خدماتی که عرضه م یدارند قیمتی تعیین م یکنند. این قیمت ممکن است در قالب مفاهیم گوناگون مانند شهریه، آبونمان، حق عمل، اجاره بها و ... عنوان شود. در بین اجزای آمیزه بازاریابی، قیمت تنها عاملی است که موجب ایجاد درآمد م یشود. همچنین قیمت انعطاف پذیرترین عامل آمیزه بازاریابی شناخته م یشود، چراکه میتوان بسرعت آنرا تغییر داد. اگرچه رقابت بر سر قیمت یکی از مسئله های عمده ای است که شرکتها با آن روب هرو م یشوند، اما بسیاری ار شرکتها نمی توانند این مسئله را به شیوه ای عالی حل کنند. امروزه توسعه یک استراتژی قیمت گذاری مناسب یک وظیفه مشکل و درعین حال اساسی برای مدیران شرکتهای صنعتی است و عدم موفقیت در درک کامل از تصمیمات درست قیم تگذاری به از دست دادن فرصتهای سودآور در بازار خواهد انجامید. قیمت گذاری یک فرایند چندبعدی است که متاثر از کالا، سطح حاشیه سود و روابط با مشتری است. در این مقاله تلاش می شود تا دیدگاهی برای مدیران فراهم شود که در آن به اهمیت توسعه برنامه قیمت گذاری مناسب پی برند و از تاثیرات اطلاعات بر قیمت گذاری درست و بهینه مطلع شوند

کلیدواژه ها:

قیمت ، قیمت گذاری ، آمیزه بازاریابی ، سود