طراحی مدلی جهت تدوین استراتژی های بازاریابی محصول بر مبنای منطق فازی

تقریباً تمامی بنگاه هایی که در انجام فعالیت های بازاریابی موفق عمل می کنند، کار خود را در این حوزه بر اساس یک طرح بازاریابی شروع می کنند. یک طرحبازاریابی، با بررسی وضع موجود و شناسایی فرصت ها و تهدیدها، اهداف و جهت دهی لازم برای انجام فعالیت های بازاریابی یک بنگاه را تعیین می کند. یکیاز ملزومات اصلی طرح بازاریابی، استراتژی بازاریابی می باشد که سازمان را قادر می سازد تا منابع محدود خود را بر مهمترین فرصت ها متمرکز نموده و از اینطریق ضمن افزایش فروش، به مزیت رقابتی دست یابد. هدف این مقاله طراحی مدلی جهت تدوین استراتژی های بازاریابی محصول بر مبنای منطق فازی است.بدین جهت، به فازی سازی ماتریس گروه مشاورین بوستون و الگوی استراتژی های بازاریابی بر مبنای چرخه حیات محصول با استفاده از منطق فازی میپردازیم. در نهایت با ترکیب دو مدل فازی سازی شده، مدل نهایی را شبیه سازی می کنیم.

کلیدواژه ها:

منطق فازی ، استراتژی های بازاریابی ، ماتریس گروه مشاورین بوستون ، چرخه حیات محصول ، بازاریابی