بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند و عملکرد بازار برند از دیدگاه مصرف کنندگان محصولات چرم مشهد در شهر رشت
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 801
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_207
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
چکیده مقاله:
ارزش ویژه برند یکی از مفاهیمی است که تمایز بین برندها را معنا می کند. آنچه که مصرف کننده را به سوی برند جذب می کند و باعث انتخاب برند توسط او می شودارزش اضافه شده ای است که تحت عنوان ارزش ویژه ی برند شناخته می شود. ارزش ویژه برند مطلوبیت و ارزش اضافه شده ای است که برند به یک محصول در مقایسهبا محصول مشابه آن اضافه می کند. یک برند قوی با ارزش ویژه مثبت، مزایای متعددی مانند حاشیه های سود بالاتر، فرصت های تعمیم برند، اثربخشی ارتباطات قوی تر،ترجیح قصد های خرید بالاتر مصرف کننده دارد. پژوهش حاضر رابطه ی بین ارزش ویژه ی برند و عملکرد بازار برند از دیدگاه مصرف کنندگان محصولات چرم مشهد مورد بررسی قرار می دهد.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه ی آماری شامل مصرف کنندگان محصولات چرم مشهد در شهر رشت می باشد که میزان اثرگذاری ارزش ویژه برند چرم مشهد بر عملکرد بازار برند را از طریق نمونه گیری تصادفی مورد بررسی قرار می دهد. تحلیل یافته های پژوهش از طریق روش حداقل مربعات جزیی و با استفاده از نرم افزار Smart-Pls نشان دهنده رابطه مثبت و معناداری بین ارزش ویژه برند و عملکرد بازار برند در محصولات چرم مشهد می باشد. این امر به معنای این است که ارزش ویژه برند با عملکرد بازار برند رابطه ی مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میرهادی موذن جمشیدی
دانشگاه پیام نور، گروه مدیریت و اقتصاد، تهران، ایران
نیلوفر عزیززاده
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :