بررسی عوامل مؤثر بر نگرش خریداران لوازم خانگی نسبت به نام های تجاری مختلف در شهر بندرعباس
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 845
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_214
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
چکیده مقاله:
یکی از کلیدی ترین موارد مورد توجه بازاریابان در دهه گذشته پیش بینی و درک رفتار مصرف کنندگان به منظور تأثیرگذاری بر زمینه رفتار مصرف کننده است. در اینخصوص نگرش به عنوان عامل کلیدی شکل گیری و جه دهنده رفتار او مورد توجه بوده است . نگرش، بیان احساسات درونی است که نشان از نظر مساعد یا نامساعد یکشخص نسب به موضوعاتی خاص دارد. مقاله حاضر رابطه بین خصیصه های مورد انتظار خریداران از لوازم خانگی و نگرش آن ها را در مورد نام های تجاری متفاوت مورد بررسی قرار داده است . خصیصه های شناسایی شده عبارت اند از : تبلیغات، کیفی متصور، قیمت ، اعتبار نام تجاری و زیبایی، نتایج این تحقیق حاکی است که تمام این متغیرها با نگرش خریداران رابطه دارند . در ضمن جنسیت و سطح تحصیلات، تأثیر تعدیل کننده ای بر نگرش داشته است. به علاوه زیبایی و کیفی متصور به ترتیب مهم ترین عوامل مرتبط با نگرش خریداران لوازم خانگی در شهر بندرعباس شناسایی شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدحمزه سیدمحسنی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی دانشگاه پیام نور قشم
امیر دانشور مینایی
کارشناس ارشد بازاریابی دانشگاه پیام نور استان هرمزگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :