ارتباط توانمند سازی کارکنان با بازارگرایی سازمان (مطالعه موردی: شعب بانک مسکن استان کردستان)

هدف از پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین توانمند سازی کارکنان با بازارگرایی در شعب بانک مسکن استان کردستان می باشد روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگیاست جامعه آماری پژوهش را کلیه کارکنان بانک مسکن استان کردستان تشکیل میدهند که با مراجعه به جدول کرجسی و مورگان 152 نفر به روش تصادفی ساده بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده ها از پرسشنامه بازارگرایی کوهلی و چاوسکی (1993) و پرسشنامه شورت و رینهارت (1991) استفاده شد . ضریب پایایی پرسشنامه ها با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به ترتیب (0/81 و 0/80) به دست آمد.جهت تجزیه وتحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چندگانه) استفاده گردید. یافته ها نشان داد بین توانمند سازی و ابعاد آن با بازار گرایی ارتباط مثبت و معناداری در سطح 0/5 وجود دارد و ابعاد توانمندسازی به میزان 0/450 می توانند واریانس بازارگرایی را در شعب بانک مسکن استان کردستان تبیین کنند که در این میان رشد حرفه ای بیشترین نقش را دارد.

کلیدواژه ها:

توانمند سازی ، بازاریابی ، بازارگرایی ، بانک مسکن