بررسی تاثیرسبک زندگی،نیازهای ادراکی وموقعیت خریداران درخریدهای اینترنتی بررفتار مصرف کنندگان

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر سبک زندگی،نیازهای ادراکی وموقعیت خریداران درخریدهای اینترنتی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ال جیوسامسونگ دراستان خوزستان می باشد.دراین تحقیق با استفاده از پرسشنامه به بررسی یک نمونه 385 تایی از مصرف کنندگان وخریداران اینترنتیمحصولات ال جی وسامسونگ در استان خوزستان پرداخته شده است.بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن متغیرها انتخاب شد که اطلاعاتوداده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار اس پی اس موردآزمون قرار گرفت.در انتها برای بررسی همبستگی ورابطه میان متغیرهای تحقیقوشاخص ها از ضریب همبستگی پیرسون استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که بین سبک زندگی ،نیازهای ادراکی وموقعیت مصرف کنندگان بامیزان استفاده از اینترنت درخرید رابطه مثبت ومعنی داری وجود دارد.ضمنا فرضیه وجود رابطه مثبت ومعنی دار بین میزان استفاده از اینترنت درخریدورفتار مصرف کننده مورد تائید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، نیازهای ادراکی ، موقعیت ، بازاریابی اینترنتی ، رفتارمصرف کننده