بررسی عوامل اثرگذار بر اثربخشی جایگذاری برند از دیدگاه کانون های تبلیغاتی
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن ۲۱
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,040
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_242
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
چکیده مقاله:
از آنجائیکه شرکت ها به طور روزمره با افزایش رقابت روبرو هستند، به منظور کسب توانایی رقابتی و ترغیب مصر ف کنندگان به خرید محصولات شان به ابزارهایتبلیغاتی مناسب نیاز دارند. به نظر می رسد با افزایش تعداد شبکه های تلویزیونی و ترویج ماهواره ها و افزایش تبلیغات مستقیم در بین برنامه ها موجبات بیعلاقگی بینندگان به مشاهده تبلیغات مستقیم گردیده است. گمان می رود که شناساندن جایگذاری نام تجاری (به عنوان یک روش غیر مستقیم ترویجی) و عواملتأثیرگذار بر آن می تواند یکی از راه های ترغیب مصرف کنندگان به خرید محصولات در بازار باشد. محققان بر این باورند که جایگذاری محصول به تصمیم گیریمصرف کنندگان کمک می کند، زیرا آشنایی با این نام ها نوعی تعلق فرهنگی و احساس امنیت و اطمینان در مصرف کننده ایجاد می کند. در این مقاله، برای بررسیعوامل مؤثر بر اثرگذاری جایگذاری نام تجاری از یک مدل جامع استفاده شده است که شامل چهار بعد ویژگی های مربوط به جایگذاری، زمینه ایی، مخاطبان و رسانهمی باشد. در این راستا تحقیق حاضر بر آن است تا با روش توصیفی تحلیلی و بهره گیری از پرسشنامه و با استفاده از تکنیک - TOPSIS به رتبه بندی عوامل مؤثربر اثرگذاری جایگذاری نام تجاری استفاده شود.
کلیدواژه ها:
جایگذاری نام تجاری ، ویژگی های جایگذاری ، ویژگی های زمینه ایی ، ویژگی های مخاطبان ، ویژگی های رسانه ایی
نویسندگان
سمیرا مدنی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب
استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :