شناسایی و رتبه بندی عوامل مزیت رقابتی در توسعه محصول جدید (مطالعه موردی شرکت کیهان صنعت)

توسعه محصول جدید و اهمیت آن برای شرکت ها به عنوان رویکردی نو، هر چند با ریسک هایی همراه است اما شناخت عوامل مزیت رقابتی، می تواند درکاهش ریسک های تصمیم گیری برای مدیران مفید باشد. هدف از انجام این مقاله شناسایی و رتبه بندی عوامل مزیت رقابتی در توسعه محصول جدید درشرکت کیهان صنعت است. علاوه بر شناسایی عوامل به منظور مشخص شدن اینکه کدام عامل رتبه بیشتری دارد در توسعه محصول جدید در کیهان صنعتبه رتبه بندی آنها نیز پرداخته شده است. روش تحقیق توصیفی – پیمایشی می باشد و یک پژوهش کاربردی به شمار می رود. در این رویکرد جامعه آماریرا خبرگان و مدیران ارشد شرکت کیهان صنعت تشکیل میدهند. روش نمونه گیری کوکران ، حجم نمونه 05 نفر انتخاب گردید و داده ها از طریق ابزار اصلی (پرسشنامه) با استفاده از نرم افزار SPSS و در سطح اطمینان 85% مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور بررسی فرضیات تحقیق از آزمون های آماری آزمون آماری کولموگروف – اسمیرنوف و آزمون پارامتریک استفاده شد. یافته های پژوهش مؤید این عقیده است که عوامل مزیت رقابتی شامل کیفیت، کارایی، نوآوری و پاسخگویی به مشتری با توسعه محصول جدیدرابطه معنادار مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، توسعه محصول جدید ، کیفیت ، نوآوری ، مشتری