ارزیابی اهمیت نسبی (بعد آگاهی از وضعیت رقبا) هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی مطالعه موردی شرکتهای شهرک صنعتی اردبیل

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 884

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMNG02_020

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

سازمانها، امروزه استفاده از ظرفیت هوش رقابتی را به عنوان یکی از ابزارهای بهبود عملکرد خود مورد نظر قرار داده اند. بدین منظور برای برآمدن از عهده رقابت و تداوم رشد و حیاتشان همواره به دنبال کسب مزیت رقابتی هستند و در این راستا هوش رقابتی از مهمترین راههای رسیدن به آن است. جامعه آماری تحقیق را مدیران و معاونان شرکتهای شهرک صنعتی اردبیل که متشکل از200 شرکت هستند تشکیل میدهند که از بین آنها 132 شرکت با استفاده از فرمول کوکران به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیده است. تحقیق پیشنهادی از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده ها از نوع توصیفی بوده که از روش همبستگی سود جسته است، از پرسشنامه،ضریب همبستگی پیرسون و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق به ترتیب به عنوان ابزار، آزمون فرضیه و ضریب آلفای کرونباخ استفاده میکند. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 0/543 و ضریب تعدیل شده 0/29 برای متغیر آگاهی از وضعیت رقبا نتایج پیاده سازی نشان میدهد، میزان تغییرات اثربخشی استراتژی های بازاریابی برای متغیر آگاهی از وضعیت رقبا 0/29می باشد.

کلیدواژه ها:

هوش رقابتی ، آگاهی از وضعیت رقابتی ، استراتژی های بازاریابی

نویسندگان

سید مجتبی فاطمی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، ، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران مرکز

منصوره علیقلی

استادیار، اقتصاد سیاسی، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران واحد مرکز

عباس حیدری

استادیار، مدیریت بازرگانی، مدیریت بازرگانی و دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد تهران واحد مرکز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مهری، علی - سید حمید خداداد حسینی "طراحی مدل مزیت ...
  • اهمیت و کاربرد اصول اخلاقی در هوشمندی رقابتی [مقاله کنفرانسی]
  • درگی، پرویز (1389)ف هوشمندی رقابتی و هوشمندی بازاریابی، نشر رسا ...
  • پاک مرام، عسگر - اسکندری، کریم - مولوی، زهرا " ...
  • چاوشی، کاظم - جوادی پورفر، مهنوش _ " بررسی تاثیر ...
  • _ رضاییان، علی - لشکربلوکی، مجتبی . "هوشمندی رقابتی و ...
  • جفی حقی، جواد ."هوشمندی رقابتی". ماهنامه تدبیر، (1383)، شماره154 _ ...
  • طیفه دوست، حسین _ " هوشمندی رقابتی، رویکردها و کاربردها". ...
  • پرهیزگار، محمد مهدی - جاوید، سارا . "بررسی تاثیر هوشمندی ...
  • Mc master M.D(1996). The Intellegence Advantage: organizing for complexity, butterworth ...
  • Calof, Jand Wright, S , (2008), GUEST EDITORIAL Competitive intelligence ...
  • Powel , Guy , R . (2008) _ Marketing calculator ...
  • Nwokah , N , G ., Ahiazu , A . ...
  • Hughes S , (2005) _ " competitive intelligence as competitive ...
  • Gilad , B _ (1996) _ Business Blind sports _ ...
  • Kahaner , L . (1996) _ "competitive Intelligence : From ...
  • Fuld , L . M . (1995) _ _ The ...
  • J.J.McGonagle, C.M.Vella, (1998). Protecting Your company against competitive Entelligence, Quorum ...
  • Gilad , B , (1999) _ " competitive Intelligence : ...
  • Nwokah , N . G , & Ahiauzu , A ...
  • نمایش کامل مراجع