تجزیه و تحلیل عوامل بازاریابی عصبی و تأثیر آن بر خرید(مطالعه موردیمحصولات شرکت اچ تی سی)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 714

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMNG03_112

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

چکیده مقاله:

یکی از مباحث بسیار مهم در عملکرد مشتری، درک جگونگی تصمیم گیری مشتراین می باشد که همیشه مورد توجه محققان بازاریان و مدیران صنعتی بوده است پس از ناامیدی از روش های سنتی، روشهای نوین و ترکیبی از قبیل بازاریابی عصبی توسعه یافته اند بازاریابی عصبی حاصل ادغام دو رشته علمی علوم اعصاب و بازاریابی می باشد بازایابی عصبی شاخه جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه بررسی پاسخ موثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازایابی مصرف کنندگان می پردازد محققان بااستفاده از فن آوری هایی مانند تصویربرداری باتشدید مغناطیسی و روشهای ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در فعالیت مغز انسان می پردزاد که به درک بهتر مااز چگونگی تصمیم گیری مشتراین و اینکه چه بخشی از مغز در تصمیم گیری انها دخالت دارد کمک می کند هدف از این تحقی قتجزیه و تحلیل عوامل بازاریابی عصبی وتاثیر آن بر خرید محصولات شرکت اچ تی سی HTC می باشد که این کار را اب ارائه فرضیه، تهیه پرسشنامه و آنالیز اطلاعات حاصل از پرشنامه به کمک نرم افزار SPSS انجام داد و د رآخر با نتیجه گیری به پایان می رسد.

نویسندگان

احسان احد مطلقی

استادیار دانشگاه پیام نور استان تهران، گروه مدیریت بازرگانی تهران ایران

محمد افخمی

دانشجوی ارشد دانشگاه پیام نور استان تهران، گروه مدیریت بازرگانی تهران ایران

محمدشیخ محمدی خمسه

لاتین MBA دانشگاه باهاراتی ویدیاپت، پونا، هند

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مهدی عیدی، بازاریابی عصبی، آینده علم بازاریابی جهان، 1391 ...
  • خاکی، غلامرضا "روش تحقیق با رویکرد پایان نامه نویسی " ...
  • .Bagozzi RP, Gopinath M, Nyer PU. The role of emotions ...
  • Kenning P, Plassmann H. Neuro economics : An overview from ...
  • Lee N, Broderick A, Chamberlain L. What is _ n ...
  • Gazzaniga MS, Ivry RB, Mangun GR. Cognitive Neuroscience, The Biology ...
  • .Braidot, N. (2005). N euro marketing/N euroeconomia y negocios. Madrid, ...
  • Veronica B. Brief History of Neuro marketing. J Bert Rus. ...
  • Morin C. Neuro marketing : The New Science of Consumer ...
  • Weinstein S, Drozdenko R, Weinstein C. Brain wave analysis in ...
  • Eser Z, Isin B, Tolon M. Perceptions of marketing academics, ...
  • Witchalls C. Pushing the buy button. Newsweek, 2004. ...
  • htt ://www.commm ercialal ert.orc/i _ _ 1re/ _ neuro marketing/pu ...
  • Burne J. Inside the mind of the shopp er : ...
  • Solnais C, Andreu-Perez J, S anchez-F ernandez J, Andreu-Abela J. ...
  • Moore K. Maybe it is like brain surgery. Marketing .2005 ...
  • Kable JW The cognitive neuroscience toolkit for the neuro economist ...
  • Tang, Yu-Chieh. (2006). _ effects of commercia intention, humor, and ...
  • Touhami ZO, Benlafkih L, Jiddane M, Cherrah Y, Malki HL, ...
  • Neuro marketing : Where marketing and neuroscience meet. Afr J ...
  • Glimcher PW, Camerer CF, Fehr E, Poldrack RA _ Neuro ...
  • Karimi A. Benchmarking in traditional marketing ;Neuro -marketing, something between ...
  • نمایش کامل مراجع