رویکردهای نوین در بازاریابی تحت وب و چالش های آن در ایران

امروزه به کارگیری روش های الکترونیکی بازاریابی از عوامل کلیدی موفقیت شرکت ها به شمار می رود و بنگاه های تجاری ناگزیر به استفاده از روش های نوین جهت حفظ بقا در محیط رقابتی هستند؛ بازاریابی الکترونیکی همان اهدافبازاریابی سنتی را با فناوری نوین و اینترنت دنبال می کند که برای استفاده از آن می توان علاوه بر بازارهای ملی به بازارهای بین المللی دست یافت و بازارهای جهانی را در دست گرفت. بنابراین، شناسایی بسترهای به کارگیری بازاریابی الکترونیک یک ضرورت می باشد. مسائلی نظیر امنیت داده های اطلاعاتی، مسائل حقوقی و اخلاقی، پذیرش فناوری و نظایر آن از عواملیهستند که می تواند به عنوان چالش در عرصه تجارت و بازاریابی الکترونیک مطرح باشد. با توجه به نوپا بودن این فناوری در کشور و جایگاه نازل ایران در عرصه تجارت و بازاریابی الکترونیک، در این نوشتار به بررسی رویکردهای جدید در این عرصه و چالش های مربوطه پرداخته می شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی تحت وب ، تجارت الکترونیک ، بازاریابی الکترونیک ، فناوری اطلاعات