بررسی عوامل موثر بر رفتار خرید تفننی )برنامه ریزی نشده زنان بر محصولات سوپرمارکتی FMCG
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,015
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNGCONF01_268
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394
چکیده مقاله:
پدیده خرید تفننی برنامه ریزی نشده یک جنبه فراگیر رفتارمصرف کننده و کانون قابل توجهی درفعالیت های بازاریابی است درخرده فروشی ها خرید تفننی یک منبع مهم درامد برای خرده فروشان محسوب میشود امروزه مصرف کنندگان حجم روبه افزایشی ازاین خرید ها را درسوپرمارکت ها انجام میدهند که اخ یرا برخی ازمحققان این پدیده را به عنوان متغیر متفاوت فردی مورد بررسی قرارداده اند این تحقیق به تحلیل عواملی که روی این نوع خرید تاثیرگذارند می پردازد عوامل زیادی روی رفتارخرید مصرف کننده تاثیر دارند که بعضی ازآنها عبارتنداز: عوامل تفاوت فردی لذت ازخرید و تمایل به خرید برنامه ریزی نشده و عوامل موقعیتی پول و زمان دردسترس همچنین محصولات سوپرمارکتی بامصرف سریع روزانه fmcgs نیز به عنوان عامل تاثیرگذار برخرید تفننی شناسایی شده اند که خرده فروشان با شناسایی این عوامل و بهره برداری بهینه ازآنها میتوانند با برنامه ریزی و انجام اصلاحاتی دردکوراسیون و نحوه چیدمان محل خرده فروشی و سایرموارد موثر برمیزان فروش خود بیفزایند درسطوح مدیریتی نیز این عوامل برتصمیم گیری ها بسیارتاثیرگذار خواهند بود
کلیدواژه ها:
خریدتفننی /زمان دردسترس /پول دردسترس /کشش به خرید برنامه ریزی نشده /تمایل به خرید برنامه ریزی نشده
نویسندگان
لیلا جعفری
دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :