ارائه ابزاری معتبر و پایا جهت اندازه گیری آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی

از جمله شناخته ترین ابزار اندازه گیری عناصر محصول، قیمت، ترویج و مکان پرسش نامه آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی است. مطالعات محدودی در زمینه ساخت پرسش نامه آمیخته بازاریابی ورزشی و اعتبار یابی آندر ایران انجام گرفته است، از این رو هدف اصلی این پژوهش، ساخت و اعتباریابی پرسش نامه ای برای سنجش آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی بود. بر اساس متون معتبر و مقیاس های موجود، پرسش نامه ی مقدماتی با 11سوال انتخاب و تدوین شد. سپس با روش خوشه ای تصادفی، نمونه 093 نفری از مشتریان دو شرکت ورزشی داخلی و خارجی )مجید و آدیداس( برای شرکت در این پژوهش انتخاب شدند. روش های به کار رفته این پژوهش شامل روایی محتوا و سازه و اعتبار یابی بودند. در نهایت، 11 سوال که با کل آزمون دارای همبستگی مثبت بودند و بر روی یک عامل، بار عاملی 0/4 یا بالاتر داشتند، برای پرسش نامه نهایی انتخاب شدند. با در نظر گرفتن نتایج این پژوهش و بالا بودن بار عاملی و ثبات درونی سوالات می توان گفت این پرسش نامه از اعتبار و روایی مناسبی برخوردار است و مولفه های به دست آمده از تحلیل عاملی می تواند آمیخته بازاریابی محصولات ورزشی را به گونه مناسب اندازه گیری کنند

کلیدواژه ها:

تحلیل عاملی تاییدی ، آمیخته بازاریابی ، پایایی ، محصولات ورزشی ، استاندارد سازی