بررسی نقش تناسب فرهنگی بر فعالیتهای بازاریابی داخلی

از منظر بازاریابی داخلی ، کارکنان نخستین بازار یک کسب و کار می باشند. در واقع فعالیتهای بازاریابی درونی به عنوان ابزار اصلی برای افزایش انگیزش کارکنان و رضایتمندی کارکنان است.همچنین امروزه در سازمانها ، شاهد پدیده ای به نام تنوع فرهنگی هستیم که منجر به ایجاد فاصلهبین فرهنگهای متضاد مختلف و نیازهای فرهنگی مختلف کارکنان می گردد . فرهنگ سازمانی در واقعشناختی از سازمان را ارائه می دهد و فرهنگ سازمانی سودمند تاثیر مثبتی در عملکرد کارکنان دارد . هدف اصلی این مقاله بررسی نقش تناسب فرهنگی بر فعالیتهای بازاریابی داخلیمی باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به شیوه کتابخانه ای انجام گرفته است.علاوه بر این ماهیت این مقاله به گونه ای است که از جمله پژوهش های علمی-ترویجی می باشد. از این رو با توجه به اهمیت و تاثیر تنوع فرهنگی بر رفتار کارکنان در سازمانهای مختلف ، در این پژوهش بر آن شدیم تا با بررسی ادبیات موجود در زمینه تناسب فرهنگی و بازاریابی داخلی، به تبیین جایگاه تناسب فرهنگی در سازمان و تاثیر آن بر بازاریابی داخلی بپردازیم.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، تناسب فرهنگی ، بازاریابی داخلی