بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان عراقی: مطالعه موردی برند یک و یک

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 453

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMSCONF01_167

تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان عراقی: مطالعه موردی برند یک ویک میباشد. نوع پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی؛ روش پژوهش، توصیفی و پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل مصرف کنندگان عراقی میباشد. نمونه گیری بر اساس فرمول کوکران با استفاده از روش آسان دسترس انجام شده است. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد میباشد که روایی صوری و محتوایی آن، پس از انجام مطالعات اولیه و تهیه چارچوب نظری های متخصصان و استادان تأییدشده و پایایی آن نیز از راه محاسبه پژوهش، با استفاده از دیدگاه ها؛ از نرم افزار استفاده شده ضریب آلفای کرونباخ به میزان 258.0 به دست آمده است. در واکاوی داده است. نتایج پژوهش نشان داده که ابعاد ارزش ویژه برند دارای ارتباط داخلی است. آگاهی از نام تجاری به طور مثبت بر کیفیت درکشده و تداعی های برند تأثیر می گذارد. وفاداری به نام تجاری عمدتاً توسط تداعی های تجاری تحت تأثیر قرار می گیرد. درنهایت، کیفیت درکشده، تداعی های برند و وفاداری به نام تجاری عوامل اصلی ارزش ویژه کلی برند می باشند. یافته ها همچنین اثبات تأثیر مثبت ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان را نشان می دهند. علاوه بر این، چارچوب کلی پیشنهادشده به لحاظ تجربی در سراسر کشور مورد مطالعه قوی می باشد. فقط چند تفاوت مشاهده شده است.

نویسندگان

صابر موسینژاد

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

فرانک موسوی

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • مدیریت و علوم اجتماعی 10 اسفئد _ 1394 ...
  • perceptions of price, quality and value: A means-end synthesis of ...
  • Aaker, David A., & Joachimsthaler, Erich. (2000). _ Leadership: The ...
  • Aaker, (1991), "Managing Brand Equity", New York, Ny: Free Press. ...
  • Aaker, David A. and Joachimsthaler (2006), "Brand Leadership", New York, ...
  • Aaker, D.A., & Joachimsthler, E.(2000).Brand leadership. London: free press. ...
  • Aaker, D.A. (1996), "Measuring brand equity across products and markets", ...
  • Aaker, David A. and Joachimsthaler (2006), "Brand Leadership", New York, ...
  • Atilgan, E., Aksoy , S., and Akinci , S. (2007); ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S., & Akinci, S. (2005); "Determinans of ...
  • Bravo, R. et al (2007). Family as a Source of ...
  • Broyles, S.A., Schumann, D.W. and Leingpibul, T. (2009), "Examining brand ...
  • Chen, A.C.(200 1)"Using free association T. examine the relationship between ...
  • Chaudhuri, A. (1995), "Brand equity _ _ jeopardy?", Journal of ...
  • Cobb-Walgren, C. J. C., Ruble, C. A, & Donthu, N. ...
  • Farquhar, Peter H., J. Y. Han, and Y. (1991), "Recognizing ...
  • Fishbein, M. and Ajzen, I. (1975), Belief, Attitude, Intention and ...
  • Gounaris, S. P. & Stathakopoulo s, V. (2004). Antecedents consequence ...
  • Hellier, P.K., Geursen, G.M., Carr, R.A. and Rickard, J.A. (2003), ...
  • Keller, K. L. (1993). C onceptualizing, measuring, and managing customer ...
  • Keller, K.L. (2003), Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
  • nd ed., Prentice Hall, New York, NY. ...
  • Keller, K. L. (2005), "Building, Measuring, and Managing Brand equity", ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Keller, K.L. and Lehmann, D.R. (2003), "How do brands create ...
  • Kim, J.-H. and Hyun, Y.J. (2011), "A model to investigate ...
  • Lassar, W., Mittal, B. and Sharma, A. (1995). "Measuring customer-based ...
  • Milberg, S.J. and Sinn, F. (2008), "Vulnerability of global brands ...
  • Mosisescu, O.I. (2005). A conceptual analysis of brand loyalty as ...
  • Netemeyer, R., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, M., ...
  • Rangaswamy, A., Burke, R. and Oliva, T.A. (1993), "Brand equity ...
  • Simon, C. J. and Sullivan, M. W. (1993). The measuremem ...
  • Sullivan, M.W (1992). "Brand Extensions: When to Use Them". Marketing ...
  • Seitz, V., Razzouk, N. and Wells, D.M. (2010). "The importance ...
  • Tolba, A.H. and Hassan, S.S. (2009). "Linking customerbased brand equity ...
  • Val ette-Florence, P., Guizani, H., & Merunka, D. (2011). The ...
  • Wong, H.Y. and Merrilees, _ (2007), "Multiple roles for branding ...
  • Wang, H., Wei, Y. and Yu, C. (2008), "Global brand ...
  • Yoo, B. and Donthu, N. (2001), "Developing and validating a ...
  • Yoo, B., Donthu, D. and Lee, S. (2000). _ Examination ...
  • Yoo, B. and Donthu, N. (2002), "Testing cross-cultural invariance of ...
  • نمایش کامل مراجع