بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان عراقی: مطالعه موردی برند یک و یک
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم اجتماعی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 453
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMSCONF01_167
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان عراقی: مطالعه موردی برند یک ویک میباشد. نوع پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی؛ روش پژوهش، توصیفی و پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل مصرف کنندگان عراقی میباشد. نمونه گیری بر اساس فرمول کوکران با استفاده از روش آسان دسترس انجام شده است. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد میباشد که روایی صوری و محتوایی آن، پس از انجام مطالعات اولیه و تهیه چارچوب نظری های متخصصان و استادان تأییدشده و پایایی آن نیز از راه محاسبه پژوهش، با استفاده از دیدگاه ها؛ از نرم افزار استفاده شده ضریب آلفای کرونباخ به میزان 258.0 به دست آمده است. در واکاوی داده است. نتایج پژوهش نشان داده که ابعاد ارزش ویژه برند دارای ارتباط داخلی است. آگاهی از نام تجاری به طور مثبت بر کیفیت درکشده و تداعی های برند تأثیر می گذارد. وفاداری به نام تجاری عمدتاً توسط تداعی های تجاری تحت تأثیر قرار می گیرد. درنهایت، کیفیت درکشده، تداعی های برند و وفاداری به نام تجاری عوامل اصلی ارزش ویژه کلی برند می باشند. یافته ها همچنین اثبات تأثیر مثبت ارزش ویژه برند بر پاسخ مصرف کنندگان را نشان می دهند. علاوه بر این، چارچوب کلی پیشنهادشده به لحاظ تجربی در سراسر کشور مورد مطالعه قوی می باشد. فقط چند تفاوت مشاهده شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
صابر موسینژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
فرانک موسوی
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :