بررسی عوامل موثر بر دلدادگی به برند 1 مطالعه موردی، کرم ضدآفتاب در میان دبیران زن شهر سنندج
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 343
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOAC01_436
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
امروزه مصرفکننده در میان انبوهی از برندها به دنبال نشانهای میگردد که او را به انتخاب تشویق کند. این نشانههای متمایزکننده، اغلب نه از طریق ویژگیهای کارکردی، بلکه ویژگیهای احساسی و نمادین برند ایجاد می شوند . برقراری ارتبداطی بلندمدت ومستحکم با مصرفکننده، شرایطی را فراهم میکند تا مصرفکننده نسبت به برند، احساس پیدا کند و آن را جزئی از زندگی اشبداند. یکی از انواع روابطی که مصرفکنندگان با برند برقرار میکنند، احساس دلدادگی نسبت به برند است. ایجاد چنین رابطهای بابرند، منبعی پایدار و غیرقابل تقلید از مزیت رقابتی را برای آن برند خاص به وجود می آورد. در این مقاله ، تاثیر خوداجتماعی،تنوعطلبی و تصویر برند بر ایجاد دلدادگی به برند بررسی میشود. با این فرض که دلدادگی به برند باعث پایبندی به آن گشته ومایه آن میشود تا مردم درخصوص آن مثبت حرف بزنندwom دلدادگی به برند یک متغیر میانی تلقی گشته و تاثیر دلدادگی به برند بر وفاداری نسبت به برند، برای بررسی درنظرگرفته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
جمشید امانی
استادیاردانشگاه علامه طباطبایی
رضا آیبد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
شیوا قوامی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :