بررسی تاثیر نام و نشان تجاری اسلامی بر ابعاد ارزش ویژه برند

پژوهش حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردی است و از نظر چگونگی دستیابی به دادهها از تحقیقات توصیفی به شمار میآید بر این اساس 4 شاخص وفاداری به برند آگاهی از برند کیفیت اداراکشده و تداعی همخوانی برند با نیازهای مصرفکننده بر اساس مدل آکر و با استفاده از تحقیقات کتابخانهای و پرسشنامه محققساخته مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری موردپژوهش حاضر خبرگان تجارت مواد غذایی هستند از این رو 30 شرکت به عنوان پایلوت در نظر گرفته شدند که کارشناسان خبره آنها جمعا 270 نفر بود. که با استفاده از جدول مورگان نمونه تحقیق تعیین شد و تعداد 159 نفر به عنوان نمونه انتخابگردید. فرضیات تحقیق از طریق آزمون دو جملهای )نسبت( مورد آزمون قرار گرفت. نتایج حاصل از این تحقیق نشان میدهند که شاخصهای وفاداری به برندآگاهی از برند کیفیت اداراک شده از برند و در نهایت تداعی همخوانی برند با نیازهای مصرف- کنندگان، مهمترین شاخصها برای موفقیت برندسازی و برندسازی اسلامی محسوب میشود

کلیدواژه ها:

برندسازی اسلامی ، رفتار مصرفکننده ، مدل آکر ، شخصیت برند