رابطه خصوصیات پیام تبلیغاتی با نگرش نسبت به تبلیغات در بازاریابی ویروسی
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 691
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0838
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
این پژوهش به بررسی رابطه خصوصیات پیام های تبلیغاتی با نگرش نسبت به تبلیغات در بازاریابی ویروسی در شهرستان اهواز پرداخته است، جهت سنجش رابطه متغیرهای موجود، از مدلی کاربردی استفاده شده است. مدل، شامل متغیرهای مستقل غنای رسانه ای، جذابیت پیام و قصد تجاری مشتریان و متغیر وابسته نگرش نسبت به پیام می باشد. جمع آوری داده ها از طریق توزیع پرسشنامه بین استفاده کنندگان از اینترنت بوده و نتایج توسط نرم افزار spss.21 تحلیل شد. در جهت بررسی رابطه بین متغیر ها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج، وجود رابطه منفی بین قصد تجاری و نگرش نسبت به پیام، و رابطه مثبت بین جذابیت و غنای رسانه ای پیام با نگرش نسبت به پیام را نشان داد. در نهایت با توجه به نتایج بدست آمده، راهکارهایی در زمینه افزایش کیفیت غنای رسانه ای و جذابیت پیام های تبلیغاتی از جمله استفاده از فایل های مالتی مدیا ارائه شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
صغری قبادی
استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز،اهواز،ایران، گروه علوم انسانی
عماد عیدی اصل
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز،اهواز،ایران، گروه علوم انسانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :