تاثیر امیخته های بازاریابی بر رفتارهای مصرف کنندگان (مطالعه موردی:مصرف کنندگان برندهای خانگی ال جی)

پژوهش حاضر با هدف بررسی رفتار های مصرف کنندگان نسبت به آمیخته بازاریابی و تاثیر آن بر تصمیم خرید مصرف کنندگان محصولات برند های خانگی ال جی استان کرمانشاه صورت گرفته است. و هدف از این بررسی آشکار نمودن ضرورت و نقش سرنوشت ساز آمیخته های بازریابی درخرید مصرف کنندگان است. که از محصولات خانگی و صوتی و تصویری ال جی استفاده می کند. این پژوهش توصیفی- پیمایشی بوده و حجم نمونه شامل 384 نفر از مشتریان محصولات خانگی و صوتی و تصویری ال جی شهرستان کرمانشاه می باشد. آلفای- کرونباخ پرسشنامه مقدار 0/94 . برآورد گردید. در این پژوهشاز آزمون کولموگروف- اسمیرنوف جهت آزمون نرمال بودن دادهها، آزمون همبستگی اسپیرمن جهت آزمون فرضیات و همچنین آزمون فریدمن با نرم افزار SPSS استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل داده های پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفته است. نتایج آزمون همبستگی نشان از پذیرفته شدن فرضیات پژوهش می باشد و نتیجه گرفته شد که به کارگیری آمیخته های بازاریابی بر رفتارهای مصرف کنندگان و پذیرش توسط مشتریان محصولات خانگی و صوتی و تصویری ال جی شهرستان کرمانشاه تاثیر مثبت دارند.