بررسی عوامل موثر بر تصویر نام تجاری

هدف کلی این پژوهش عوامل موثر بر تصویر نام تجاری می باشد.روش تحقیق به کار گرفته شده در این پژوهش، توصیف پیمایشی می باشد .جامعه آماری در این تحقیق، شامل صاحبنظران و مدیران صنایع مختلف استان تهران که محصولشان دارای برند معتبر می باشد. روش نمونه گیری از نوع نمونه گیری خوشه ای بوده است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه می باشد که برای اندازه گیری قابلیت اعتبار پرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ و برای سنجش روائی پرسشنامه از روائی وابسته به محتوا استفاده شده است برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از روش های آمار استباطی استفاده گردیده است. مهم ترین یافته های این تحقیق ، حاکی از آن است که: حسن سابقه، داشتن تجربه اجرایی و دانش ،رعایت استانداردهای کیفی و هویت نام تجاری بر تصویر نام تجاری تاثیر داشته و قیمت تمام شده بر تصویر نام تجاری بنگاه فاقد تاثیر می باشد.