تأثیر مادیگرایی و چهره بر خودآگاهی از برند مصرف کننده در فرایند تصمیم گیری خرید دانشجویان دانشگاه های تهران

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 967

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICPEEE01_1031

تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395

چکیده مقاله:

اگرچه روابط بین مادیگرایی و مصرف برندهای شناخته شده در ادبیات رفتار مصرفکننده بخوبی مورد بررسی قرار گرفته است، با این وجود برخی پدیده های معماگونه در این زمینه وجود دارد. به سختی می توان توضیح داد که چرا مردم محصولات با نام و نشان تجاری را بدون شناخت واقعی برند آنها مصرف می کنند. در این مورد، مردم ممکن است که محصولات را نه بخاطر تملک آن بلکه بخاطر نیازهای اجتماعی از قبیل میل به محترم شمرده شدن و داشتن ارزش اجتماعی در روابط با دیگران که تحت عنوان چهره تعریف می شوند مصرف کنند . هدف از این پژوهش بررسی چگونگی نقش چهره در رابطه بین ارزش مادی و خودآگاهی از برند بود. 400 پرسشنامه طی مدت 6 روز در دانشکده های مدیریت دانشگاه تهران و دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات تهران توزیع شدند. نقش چهره هم به عنوان میانجی و هم تعدیلگر آزمون شد. یافته ها نشان داد که مادی گرایی، خودآگاهی از چهره، و خودآگاهی از برند رابطه معناداری با یکدیگر دارند. نتایج رگرسیون سلسله مراتبی آشکار ساخت که چهره و ارزش مادی تعامل معناداری با هم ندارند و نقش تعدیلگر چهره توسط داده ها حمایت نشد. چهره نقش میانجی جزئی را در رابطه بین ارزش مادی و خودآگاهی از برند داشت. یافته های پژوهش حاضر افقهای جدیدی برای درک بهتر تاثیر ارزش مادی و خودآگاهی از چهره بر روی خودآگاهی از برند می گشاید.

نویسندگان

تقی محمدی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی مزکز قره ضیاء الدین

حامد مرندی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

رضا عبداله زاده

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی مرکز قره ضیاء الدین

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Earl, P. E., & Kemp, S. (1999). _ Elgar Companion ...
  • _ _ _ _ of Consumer Research, 12, 265-28 ...
  • Markus, H. R., & Kitayama, S. (1991). Cultures and the ...
  • Prendergast, G., & Wong, C. (2003). Parental influence on the ...
  • Richins, M. L. (1994a). Special possessions and the expression of ...
  • Richins, M. L. (1994b). Valuing things: The public and private ...
  • _ _ _ face: _ in Confucian ...
  • Bao, Y., Zhou, K. Z., & Su, C. (2003). Face ...
  • Huwang, K. (1987). Face and favor: The Chinese power game. ...
  • Sproles, G. B., & Kendall, E. L. (1986). A methodology ...
  • Baron, R. M., & Kenny, D. A. (1986). The mode ...
  • Doctoroff, T. (2005). Billions: Selling to the new Chinese consumee. ...
  • نمایش کامل مراجع