بررسی نقش شخصیت برند بر نتایج رابطه ای آن در صنعت خرده فروشی پوشاک (مطالعه موردی: پوشاک خانواده یالیت)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 714

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICPEEE02_022

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394

چکیده مقاله:

شخصیت برند مفهومی جذاب در بازاریابی است که در دهههای اخیر مورد توجه محققان و مدیران اجرایی قرار گرفتهاست. امروزه مصرف کنندگان با برندها به عنوان یک موجود، با هویت مستقل ارتباط برقرار میکنند و شخصیت برند کهدر نتیجه ارتباطات بازاریابی شرکت است، بر این رابطه تأثیر مهمی دارد. در این تحقیق به بررسی نقش شخصیت برند برنتایج رابطه ای آن در صنعت خرده فروشی پوشاک پرداخته شده است. نمونه آماری که 553 نفر از مشتریان پوشاکخانواده از 5 شعبه مجاز این سازمان در سطح استان مازندران هستند گردآوری و مورد سنجش و ارزیابی قرار گرفت.سپس با جمع آوری داده ها و اطلاعات لازم بصورت کتابخانه ای و میدانی، و نیز استفاده از نرم افزار SPSS و LISREL جهت اجرای آزمون های آماری مربوط به بررسی اینکه چه رابطه ای میان متغیرهای تحقیق وجود دارد، پرداخته شدهاست. براساس بعد شخصیتی صلاحیت و شایستگی بالاترین نمره و بعد پیچیدگی و فریبندگی کمترین نمره را به خوداختصاص داده اند. یالیت به عنوان یک برند «شایسته» و «پرهیجان» از دید مصرف کنندگان شناخته شد. نتایج مدل یابی معادلات ساختاری (تحلیل مسیر) همه ی ابعاد شخصیت برند به صورت مستقیم یا غیرمستقیم حداقل روی یکی ازمتغیرهای وابسته اثر دارند. موثرترین بعد صلاحیت و شایستگی و کمترین بعد نیرومندی و استحکام است. بین متغیرهایوابسته نیز روابطی برقرار است. اعتماد و دلبستگی به برند به طور قابل توجهی تعهد و وفاداری را تحت تأثیر قرار می دهند.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند- اعتماد به برند- دلبستگی به برند- تعهد به برند- وفاداری به برند

نویسندگان

محمدعلی اسماعیلی دوکی

عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی بابل ، گروه مدیریت ، بابل ، ایران

محمدباقر نقوی

دانشگاه آزاد اسلامی بابل ، گروه مدیریت ، بابل ، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ فرهمند، س .و دستجردی، م. (1389). ازیابی شخصیت نام ...
  • I2] دست مرد، م. (1389). رتبه بندی شخصیت برند محصولات ...
  • I3] رنجبر، س. (1389). کاربرد مقیاس شخصیت برند در صنعت ...
  • سرمد، ز. بازرگان، ع .و حجازی، ا. (1388). روش‌های تحقیق ...
  • I6] بخردی، ف.، (1388)، ارائه مدلی برای اندازه‌گیری تداعی‌های برند ...
  • کاوسی، م. وسقایی، ع. (1384)، روش‌های اندازه‌گیری رضایت مشتری، تهران: ...
  • آزاد، ن، (1378)، استراتژی نوین بازاریابی با تاکید بر رضایت ...
  • هیل، ن.، (1385)، اندازه‌گیری رضایت مشتری، ترجمه: محمدرضا و منیره ...
  • Beerli, A.. Martin, D.J. & Quintana, A., (2004), A Model ...
  • Keller, K.L (1993), "Conc eptualizing, measuring and managing customer based ...
  • Aaker, J.L. (1997), "Dimensions of Brand Personality", Journal of Marketing ...
  • Aaker, D. A. (1996). Biulding strong brands (5th ed.). NewYork: ...
  • Aaker, D. (2003), The power of the branded differentiator, MIT ...
  • Plummer, J. (1984). How personality makes a difference. Journal of ...
  • Ambroise, L, Ferrandi, J. M., Merunka, D., Felorence, P. V., ...
  • Gurviez, P., & Korchia, M. (2002). Proposal for multid imensional ...
  • Lacoeuilhe, J. (2000). The attachment to the Brand: a Proposal ...
  • Morgan, R., & Hunt, S. (1994). The c _ mmitment-trut ...
  • Lau, G. T., & Lee, S. H. (1999). Consumer's trust ...
  • Chermatony, L.D., & Riley, F.D. (1998). Defining a brand: beyond ...
  • Leiser, M. (2004) "Understanding brand's value: advancing brand equity tracking ...
  • Wood, L. (2000) "Brands and brand equity: definition and management", ...
  • Power, D., & Hauge, A. (2008) No man's brand - ...
  • Rajagopal (2006), Brand Excellence: Measuring Impact of Advertising and Brand ...
  • Jennifer Aaker, Susan Fournier (1995), "A brand as a character, ...
  • Freling, T. H., & Forbes, L. P. (2005). An empirical ...
  • Aaker, J. L., Benet, M. V., & Garolera, J. (2001). ...
  • Supphellen, M., & Gronhaug, K. (2003). Building Foreign Brand Personalities ...
  • Rojas, M. J., Erenchun, P. I., & Siva, O. _ ...
  • Venables, B. T., Rose, G. M., Bush, V. D., & ...
  • Ekinci, Y. & Hosany, S. Destination Personality: An Application of ...
  • Murphy, L.E., P. Benckendorf and G. Moscardo(20 07) Using Brand ...
  • Lau, Kong Cheen and Phau, Ian. 2007. Extending symbolic brands ...
  • Bosnjak, M., Bochmann, V., & Hufschmidt, T. (2007). Dimensions of ...
  • Michelle Guthrie, Hye-Shin Kim, Jaehee Jung, (2008) "The effects of ...
  • Opoku, R. A., Hultman, M. and Salehi-Sangari, E.(2008), "Positioning in ...
  • Marc Fetscherin, Mark Toncar, (2009) "Country of Origin Effect on ...
  • Brad D. Carlson, D. Todd Donavan, Kevin J. Cumiskey, (2009) ...
  • Raj Arora, Charles Stoner, (2009) "A mixed method approach to ...
  • Gouteron, J. (2006). The impact of the personality of the ...
  • Gouteron, J. (2008). The impact of brand personality on the ...
  • Ambroise, L. Sliman, S. B., Bourgeat, P., Barnier, V. D., ...
  • Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The chain of ...
  • Hess, S., Bauer, H., Kuester, S., & Huber, F. (2007). ...
  • Sung, Y., Kim, J., & Jung, J. H. (2010). The ...
  • Gil, A. G., & Hellgren, D. (2011). Brand Personality: Impact ...
  • Louis, D., & Lombart, C. (2010). Impact of brand personality ...
  • Thomson, M., Deborah, J. M., & Whan park, C. (2005). ...
  • Sung, Y. S., Park, E., & Han, M. K. (2005). ...
  • Ambroise, L. (2006). Brand Personality: a real contribution to their ...
  • Fullerton, G. (2003). When does commitment lead to loyalty? Journal ...
  • Fullerton, G. (2005). The impact of brand commitment on Loyalty ...
  • Sliman, B. S. Ferrandi, J. M., Merunka, D., & Felorence, ...
  • Ambroise, L. (2005) The brand personality: theoretical contributions, methodological and ...
  • Jacoby, J. W., & Chestnut, R. W. (1978). Brand Loyalty ...
  • Zeithaml, V. A., Berry, L, & Parasuraman, A. (1996). The ...
  • Oliver, R. L. (1999). Whence Consumer loyalty? Journal of marketing ...
  • Kassim, N., & Abdullah, N. A. (2010). The effect of ...
  • Zentes, J., Morschett, D., & Klein, H. S. (2008). Brand ...
  • Lin, L. Y. (2010). The relationship of consumer personality trait, ...
  • Balakrishnan, B. K., Lee, S., Shuaib, A. S., & Marmaya, ...
  • Boudreaux, C. A., & Palmer, S. E. (2007). A charming ...
  • Wang, X., & Yang, Z. (2008). Does country-o f-origin matter ...
  • Wang, X., & Yang, Z. (2010). The impact of brand ...
  • Wang, X., Yang, Z., & Liu, N. R. (2009). The ...
  • Ozsomer, A.. & Lerzan, A. (2007). The structure of the ...
  • Lacoeuile, J., & Belaid, S. (2007). What (s) measure (s) ...
  • Belaid, S., & Behi, A. T. (2011). The role of ...
  • Amine, A. (1998). Consumers' true brand loyalty: the central role ...
  • Lacey, R. (2007). Relationship drivers of customer commitment. Journal of ...
  • Ganesan, S. (1994), "Determinants of long-term orientation in buyer-seller relationships", ...
  • H ennig-Thurau, T. and Klee, A. (1997), _ impact of ...
  • _ Garbarino, E. and Johnson, M.S. (1999), "The different roles ...
  • Bansal, H.S., Irving, P.G. and Taylor, S.F. (2004), _ th ...
  • Beldona, S., & Wysong, S. (2007). Putting the brand back ...
  • Trotti, S. (2011). The inluence of Brad personality: Evidence from ...
  • Ramaseshan, B., & Tsao, H. Y. (2007). Moderating effects of ...
  • Helgeson, J. G., & Supphellen, M. (2004). A conceptual and ...
  • Yi-ChinLine Pei-Wen HuangEffects of the Big Five Brand Personality Dimensions ...
  • Aaker, D.A., (20 1 0), Building strong Brands, pocket Book. ...
  • Kapferer, J. N., (2004), the New strategic Brand Management, creating ...
  • Upshaw, L.B, (1995), Building Brand Identity: A strategy for success ...
  • Sophin siri, S., & polyorat, k. (n.d) the Impact of ...
  • David C.Edelman, (2014). Branding in the Digital Age: you're spending ...
  • Brand personality factor based models A critical review, Australasian Marketing ...
  • نمایش کامل مراجع