نقش مدیریت بازاریابی سبز در توسعه پایدار و کسب مزیت رقابتی

پس از جنگ جهانی و با صنعتی شدن، جهان صنعتی با رشدی شتابان در مسیر پاسخگوی به نیازهای مصرف کنندگانتلاش نمود پاسخگوی سریع به بازار مصرف ، ایجاد تنوع محصول و خدمات ، ایجاد سیستم های تسهیل کننده ارتباط بامشتریان و هزاران دستاورد دیگر موجب گردیده بود تا سازمان ها خود را در مسیر صحیح تعالی و موفقیت تصور نمایند .اما تغییر عوامل محیطی چون تخریب محیط زیست ،آلودگی هوا، آلودگی های نفتی، آلودگی های رادیو اکتیو ، تخریبلایه اوزون و گرم شدن تدریجی زمین از جمله ارمغان های نامبارک این نگاه صنعتی بود که به تدریج موج عظیمی ازنگرانی ها ، تردید ها را موجب گردیده و رهبران صنعتی را با واقعیت تلخ تولید ، عرضه و مصرف به قیمت نابودی زمین،که مادر تولد و زایش و محیط زیست است، مواجه نمود ضرورت پرداختن به محیط زیست زمانی روشن تر می گردد کهدریابیم حرکت در مسیر توسعه پایدار و همه جانبه، بدون توجه به محیط زیست غیر ممکن است. در همین راستا سازمانها بقای خود را در مسئولیت پذیری درسه حوزه اقتصادی،اجتماعی و مزیت محیطی یافته اند . مدل مدیریت سبز یکرویکرد نوین مدیریتی است که برای کسب موفقیت پایدار و مزیت رقابتی از سوی سازمان ها در کلاس جهانی اتخاذ میگردد و این امکان را به سازمان ها می دهد تا با بهره گیری از رویکردی نوین، بنام اقتصادی و ارائه خدمات ، خود را بهطور پایدار حفظ نمایند . در این مقاله با بررسی اصول و مبانی مدل مدیریت سبز ،ارتباط آنها با مباحث توسعه ،تولید وخدمات نیز مورد بررسی قرار گرفته است .

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، فرآیند سبز شدن ، سطوح بازاریابی سبز