راهکارهای اصلی در مدیریت بازارهای خارجی، بازاریابی و آمیخته محصول

موفقیت بنگاه های کسب و کار در درون مرزهای ملی در گرو بازاریابی صحیح و اثر بخش میباشد، هنگامی که دایرهفعالیت یک بنگاه به خارج از مرزها توسعه مییابد نیز دستیابی به موفقیت، درک صحیح مختصات بازار خارجی و اتخاذراهکارهای مناسب برای مدیریت آن ضروری است. مطالعاتی که در آن نقش آمیخته بازاریابی در عملکرد صادراتی بنگاهها مورد تایید قرار گرفته است، علاوه بر توجه دادن مدیران این بنگاه ها به اهمیت تخصیص منابع کافی برای طراحیمناسب راهکار آمیخته بازاریابی ، ره آورد مهمی نیز برای مدیران سطوح عالی سیاست گذاری صادراتی به همراهدارد.تحلیل نحوه عرضه امیخته بازاریابی سازمان های صادر کننده ، به عنوان متغیری که مستقیما با عملکرد صادراتیبنگاه در ارتباط است نمی تواند در برنامه ریزی راهبردی که با هدف توسعه صادرات شکل می گیرد، نادیده انگاشتهشود.در حالی که هدف توسعه صادرات همواره با راهکارهای تشویقی و ترغیبی دنبال شده است به نظر می رسد توجهکمتری به مطالعه شناخت وضعیت فعلی تدوین آمیخته بازاریابی شرکت ها و تحلیل نقاط قوت و ضعف آنها شده است.آسیب شناسی این موضوع و درک دیدگاههایی که منتج به شرایط فعلی تدوین آمیخته شده اند، می تواند راه را برای حلریشه ای مشکلات صادرات کشور و تخصیص صحیح منابع برای دستیابی به عملکرد صادراتی بالا فراهم نماید. نتایجحاصل از این پژوهش نشان میدهد که در تمام جوامع متغیر کیفیت بر توسعه صادرات بیشترین تاثیر رادارد.

کلیدواژه ها:

صادرات ، کیفیت ، مدیریت بازارهای خارجی ، بازار یابی ، آمیخته محصول