امکان سنجی تحقق برندسازی شهری جهت نیل به ارتقاء اصل رقابت پذیری در استراتژی توسعه شهری (CDS) (مطالعه موردی : شهر بندر انزلی)

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,264

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICSAU02_1252

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394

چکیده مقاله:

امروزه در بسیاری از شهرهای توسعه یافته به مفهوم نوین برند و برندسازی شهری ، به عنوان یکی از راهبردهای موثر در ارتقا اصل رقابت پذیری در سطح ملی ، کلان منطقه ای و جهانی در استراتژی توسعه شهری (CDS) توجه فراوان می گردد اما متاسفانه این راهبرد در طرح های شهری کشورمان حتی شهرهایی همچون قزوین ، شاهرود و بندر انزلی که دارای رهیافت استراتژی توسعه شهری می باشند نادیده گرفته شده است در پزوهش پیش رو با روش تحقیق توصیفی - تحلیلی و با بهره گیری از مطالعات کتابخانه ای و میدانی به بررسی اسناد موجود در خصوص استراتژی توسعه شهری (CDS) و نیز ظرفیت ها و پتانسیل های مختلف بندر انزلی در تطابق با استراتژی های شش گانه برندسازی شهری پرداخته ایم سپس با انتخاب جامعه نمونه به تعداد 384 نفر و بهره گیری از ابزار پرسشنامه و مصاحبه در جهت تصاویر ذهنی و عیمی گردشگران و شهروندان از شهر بندر انزلی به این نتیجه رسیده ایم که علی رغم اینکه این شهر از ظرفیت ها و پتانسیل های فراوانی جهت خلق یک برند مطلوب و پایدار برخوردار است لیکن در استراتژی توسعه شهری (CDS) بندر انزلی هیچ توجهی به این مفهوم در جهت ارتقا اصل رقابت پذیری شهری صورت نگرفته است در پایان نیز پیشنهادان و راهبردهایی را در خصوص خلق یک برند مطلوب و با ثبات از بندر انزلی در تطابق با استراتژی های شش گانه برندسازی ارائه داده این به همین سبب نیز سه نمونه القاب و شعار را در خصوص برند برتر بندر انزلی به همراه لوگوهای مرتبط بیان نموده ایم که این سه لقب عبارتند از دروازه اروپا، شهر نیلوفرهای آبی و آشیانه ای قوی سپید.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، رقابت پذیری ، استراتژی توسعه شهری (CDS) ، بندر انزلی

نویسندگان

زهره داودپور

استادیار گروه شهرسازی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

آرین مینایی

دانش آموخته کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین گروه شهرسازی قزوین

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :