برنامه ریزی و راهبردهای توسعه گردشگری پایدار با استفاده از ماتریس SWOT (نمونه موردی: شهر سرعین)

شهر سرعین یکی از مراکز مهم جذب گردشگری در سطح ملی و بین المللی در کشور ایران و در استان اردبیل است. این شهر با دارا بودن پتانسیل های فراوان گردشگری هرساله میزبان تعداد زیادی از گردشگران داخلی و خارجی است. علاوه براین، شهر سرعین دارای آب و هوای مناسب و پتانسیل های با ارزشی است. لیکن تاکنون این شهر نتوانسته به جایگاه واقعی خود در عرصه جذب گردشگران دست یابد. باتوجه به اینکه توسعه پایدار به عنوان جریان مداوم در تغییرات اقتصادی، اجتماعی فرهنگی و محیطی برای افزایش و ترقی رفاه طولانی مدت کل اجتماع تعریف می شود و پویش چند بعدی است که بگونه ای پایدار درصدد وحدت اهداف اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و محیطی است، مفهوم توسعه پایدار گردشگری نگرشی است مبتنی برای ارتقاء سطح زندگی اجتماعی و اقتصادی مردم با حفظ تعادلهای زیست محیطی برای رسیدن به توسعه مطلوب. در پژوهش حاضر به روش توصیفی تحلیلی، با بکار گیری فرایند برنامه ریزی راهبردی، ضمن پی جویی توانمندی ها و کارکردهای گردشگری شهر سرعین و به منظور توسعه این کارکردها، اقدام به ارائه راهکارها و تعیین راهبردهای کاربردی در جهت توسعه گردشگری پایدار شده است. بر این اساس، ابتدا فهرستی از نقاط قوت، ضعف، تهدیدها و فرصت ها شناسایی شد سپس برای مشارکتی کردن برنامه ریزی آتی در ناحیه مورد مطالعه، از تکمیل پرسشنامه توسط مردم، مسئولان و گردشگران استفاده گردید و سپس به تک تک عوامل وزن داده شد. نتایج پژوهش نشان دهنده آن است که راهبردهای قابل قبول در برنامه ریزی گردشگری پایدار شهر سرعین، در اولویت اول راهبردهای محافظه کارانه است و راهبردهای بعدی در اولویت های بعدی برنامه ریزی قرار دارند.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی راهبردی ، توسعه پایدار گردشگری ، مدل SWOT ، شهر سرعین