نقش نام و نشان تجاری برند مقصد درتوسعه گردشگری ایران و جهان

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 593

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICSDA01_1360

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394

چکیده مقاله:

برند نشانی است که خدمات یا کالای یک سازمان یا سازمان ها ، به وسیله آن شناخته می شود . امروزه با بالارفتن سطح بالای رقابت در بازارها ، یک نام و نشان تجاری قوی به شرکت کمک می کند تا خود را در بازار متمایز سازد و بیان کند که چرا محصولات یا خدماتش توانایی ارضای نیازهای مشتریان را به صورت منحصر به فرد دارد . ارزش نام تجاری یک کشور ، ارزشی احساسی است که با شنیدن نام آن کشور در مخاطب ایجاد می شود ، بر اساس همین ارزش است که مردمان سرزمین های دیگر درباره ی گردش یا سرمایه گذاری در کشور هدف تصمیم می گیرند . در واقع برند پدیده ای است که در دراز مدت شکل می گیرد و برای ایجاد آن به دانش وسیعی از بازار نیاز است . این دانش بایستی از سوی خدمات با کیفیت ، بازاریابان متخصص ، کمپین های تبلیغاتی ، روابط عمومی های قوی و تعاملات مستمر سیاسی و اقتصادی دولت ها پشتیبانی و تکمیل گردد . این مقاله می کوشید تا با مطالعه اهمیت برند ، موفقیت وجود برند در کشورهای مقصد و الزامات وجود آن در ایران را بررسی کند

نویسندگان

سامان شافعی

دانشجوی کارشناسی مدیریت گردشگری تهران خ آزادی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ایمانی خوشخو، محمدحسین _ رویکردی فراگیر بر برندسازی کشور به ...
  • رحمتیان، حسین . برندسازی خلاق و ایجاد مزیت رقابتی در ...
  • میر، مصطفی . رتبه بندی ابعاد پنج گانه شخصیت برند ...
  • رحیم پور، علی . مطالعه تطبیقی لگو و شعارهای گردشگری ...
  • رضوی پوری، مهدی _ برندینگ گردشگری درمانی در جزیره کیش، ...
  • هنرمندی، زهرا . نقش و ارزش ویژه نام و نشان ...
  • نمایش کامل مراجع