ارزیابی اثربخشی بازاریابی درجذب گردشگرباتاکید برنقش تبلیغات اینترنتی درایران مطالعه موردی شهرتهران
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 700
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSDA02_647
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
صنعت گردشگری امروزه به یکی از فعالترین حوزه های اقتصادی بشر تبدیل شده است. . با توجه به اهمیت این صنعت، یکی از معمول ترین ابزارهای انتقال اطلاعات و آگاه سازی گردشگران از کم و کیف جاذبه های گردشگری، تبلیغات است. یکی از مهمترین ابزارهای نوین تبلیغات با توجه به حجم پوشش، گستردگی و دسترسی فوق العاده به آن، میتواند ابزار اینترنت باشد. لذا در این تحقیق سعی شده است تاثیر تبلیغات اینترنتی بر اثربخشی بازاریابی در جذب گردشگر در ایران (مطالعه موردی شهر تهران) مورد مطالعه قرار گیرد. برای انجام این پژوهش از روش توصیفی - تحلیلی، استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق کلیه گردشگران داخلی شهر تهران در سه ماهه دوم سال ۱۳۹۴ و نمونه آماری شامل ۳۸۴ نفر از این گردشگران میباشد. پس از تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار SPSS و مدل AHP، هر سه فرضیه پژوهشی مورد تایید قرار گرفت که نتایج آنها به این صورت میباشد. ۱.میان میزان آشنایی گردشگران از اینترنت و میزان استفاده آنها از این ابزار در زمینه تبلیغات گردشگری، رابطه مستقیم وجود دارد . ۲- میان سطح تحصیلات گردشگران و میزان استفاده و بهره مندی از امکانات شبکه اینترنت در زمینه تبلیغات گردشگری، تفاوت وجود دارد و افراد با سطح تحصیلات بالاتر، بیشتر از تبلیغات اینترنتی برای انتخاب مقصد گردشگری استفاده میکنند. ۳- میان جنسیت گردشگران و میزان استفاده آنها از ابزار اینترنت در زمینه تبلیغات گردشگری، تفاوت وجود دارد. به این صورت که استفاده از این ابزار در میان مردان بیشتر از زنان میباشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مینو حق ویردی لو
استان تهران تهرانسرغربی شهرک دریا خ صدف پلاک ۲۱
سعید گیوه چی
استان تهران دانشگاه تهران دانشکده محیط زیست
علی اکبر نظری
استان البرزعظیمیه بیمارستان مهر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :