مدیریت استراتژیک رویکردی در انتخاب امیخته بازاریابی
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,325
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSM05_044
تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1389
چکیده مقاله:
تصمیم گیری جوهره مدیریت است و مدیر کسی است که هر لحظه تصمیم می گیرد دراین میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر امیخته بازاریابی محصول، قیمت، توزیع ، ترفیع و تعیین اولویت نسبی هرکدام که شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می دهد از اهمیت ویژه ای برخوردار است چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با اهداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق باشد ابن مفاله انتخای امیخته بازاریابی با رویکرد استراتژیک در نظر می گیرد که به دنبال ارزیابی همزمان شرایط فعلی و احتمالی اینده محیط داخلی و خارجی می باشد مطالعه در صنعت کاشی انجام گرفته و با توجه به ساختار مساله از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی استفاده شده است پس از شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب امیخته بازاریابی در صنعت کاشی با استفاده از مقایسه های زوجی و تحلیل ان وزن نهایی هریک از اجزای عناصر امیخته بازاریابی شناسایی گردید و در نهایت یک مدل انتخاب امیخته بازاریابی در صنعت کاشی پیشنهاد شده است در بین اجزای امیخته بازاریابی زیبایی و طرح ظاهری کالا و تنوع تولیدات فروش اقساطی و ارایه تخفیف به نمایندگی ها، مناسب بودن کالاهای مورد نظر خریداران و تحویل آنها در موعد مقرر و تبلیغ بین کاشی کاران و انبوه سازان و تبلیغ در مجلات تخصصی به ترتیب متناظر با محصول ، قیمت، توزیع و ترفیع از بالاترین اولویتها برخوردار می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجتبی متان
کارشناس ارشد مدیریت
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :