بررسی تاثیر استراتژیهای بازاریابی سبز بر عملکرد سازمان مطالعه موردی هتلهای شهر شیراز

پژوهش حاضر با هدف تعیین نقش استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد بهتر سازمان انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی با ماهیت همبستگی است. جمع آوری اطلاعات در این پژوهش از طریق پرسشنامه محقق ساخته صورت گرفته است که روایی آن به روش محتوایی و تحلیل عاملی تأیید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ به میزان 0.941 تایید گردید نمونه آماری پژوهش حاضر شامل کارشناسان 32 هتل شهر شیراز میباشد که به علت محدود بودن تعداد هتل ها از روش سرشماری استفاده شده است. به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای تحقیق و رابطه بین ابعاد این متغیرها از نرم افزار spss و مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار amos استفاده شده است. اطلاعات جمع آوری شده جهت آزمون فرضیه های پژوهش از طریق آزمون های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. فرضیه های این پژوهش تأثیر معنادار استراتژی های بازاریابی سبز بر عملکرد سازمانی, تأثیر معنادار استراتژی های بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی، تأثیر معنادار مزیت رقابتی بر روی عملکرد بازاریابی و عملکرد سازمان، تأثیر معنادار عملکرد بازاریابی بر روی عملکرد سازمان را مورد بررسی قرار داده است

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، مزیت رقابتی ، عملکرد سازمانی ، عملکرد بازاریابی