کاربرد دادهکاوی در حوزه بازاریابی با نگرشی بر الگوی مصارف خوراکی خانوارهای ایرانی

سال انتشار: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,322

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IDMC02_046

تاریخ نمایه سازی: 14 فروردین 1388

چکیده مقاله:

رشد سریع فناوری اطلاعات امروزه باعث تغییرات بسیاری در روشهای بازاریابی سازمانها نموده است و از طرفی با توجه به رقابت فشرده بازار و گزینههای متنوعی که از محصولات و خدمات متنوع پیشروی مشتریان قرار دارد، تحلیل رفتار مشتریان، به عامل بسیار مهمی برای بقای سازمانها مبدل گشته است. نظر به موارد مذکور، یکی ازموثرترین ابزارهای بررسی رفتار مشتریان، داده کاوی است. این مقاله با هدف تمرکز بر رفتار مشتریان ایرانی در میزان مصرف خوراکیهای مهم، با توجه به میزان درآمد و محل زندگی آنان و در دسترس بودن دادههای تفصیلی مرکز آمار ایران در طی 3 سال اخیر و طی مراحل فرایند استاندارد داده کاوی (CRISP-DM) انجام گرفته و با بکارگیری تکنیکهای تحلیل اکتشافی داده ها، خوش ه بندی، قوانین انجمنی و غیره به استخراج دانش کاربردی پرداختهایم. نتایج تحلیل های انجام شده به منظور کمک به بررسی ارتباطات و تهیه الگوهای کاربردی در حوزه بازاریابی و تاثیرات آن در مدیریت ارتباط با مشتریان کارخانجات مواد غذیی به کار میرود.