بررسی تاثیر توسعه برند را بر وفاداری مشتریان، مورد مطالعه: صنایع غذایی کاله
محل انتشار: همایش پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,347
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IICMO01_097
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
در سالهای اخیر بسیاری از دانشگاهیان و بازاریابان دریافتهاند که برندها ابزاری کارا برای ایجاد تمایز محصولات و خدمات و در نهایت کسب مزیت رقابتی در بازار هستند. تمایزاتی که میتواند مشهود یا نامشهود و احساسی باشند. هدف پژوهش حاضر بررسی و تبیین تاثیرات تعمیم برند بر وفاداری مشتریان در صنایع غذایی کاله میباشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان محصولات کاله میباشد که تعداد آنها نامحدود هستند و با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری طبق فرمول کوکران 384 نمونه انتخاب میشوند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن را اساتید متخصص تأیید کرده و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.92 بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر میباشد. نهایتاً مجموعه دادهها به کمک نرمافزار LISREL مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفته شده و نتایج پژوهش نشان دادند که بین ابعاد تعمیم برند و وفاداری مشتریان صنایع کاله غذایی تاثیر مثبت ومعنادار وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محسن رضایی
عضو هیئت علمی مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور
سید رضا قزاقی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد واحد نراق
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :