مقایسه اثر بخشی تبلیغات موبایلی با دیگر رسانه های تبلیغاتی

تعدادکانالهای تبلیغاتی که حاصل دگرگونی فضای رسانه های امروزی است سازمان ها را به تلاش و تکاپوی برای شناخت شاخص های تاثیر گذار درکانالهای مختلف برای جذب بیشتر مشتری واداشته است هدف این مقاله بررسی عوامل و شاخصهای موثردرنگرش مشتریان به تبلیغات دردو کانال رسانه های عمومی تلویزیون رادیو روزنامه مجلات و بیلبورد و تبلیغات با استفاده ازموبایل است مدل به کارگرفته شده دراین مقاله مدل توصیفی و مدل همبستگی می باشد پرسشنامه شامل سوالات عمومی مثل جنسیت شغل معیارها و شاخصهای مدل و همچنین سوال کلی نظر مشتری راجع به کانال بخصوص تبلیغات می باشد تحلیل داده ها با استفاده ازمدل اندازه گیری درسه مرحله انجام گرفت مرحله اول اندازه گیری قابلیت اطمینان مدل و مولفه ها و شاخصها مرحله دوم تحلیل عاملی تاییدی و مرحله سوم تحلیل عاملی اکتشافی می باشد نمونه و جامعه تحقیق درمقاله باتوزیع و جمع آوری 151 عدد پرسشنامه درتهران انجام شد مشتریان ایران خودرو سهم اکثریت را دراین نظرسنجی داشته اند.

کلیدواژه ها:

کانالهای تبلیغاتی ، تبلیغات ، بازارهد ، نگرش مشتریانبه کالا ، اطلاع رسانی ، سرگرم کنندگی ، ازاردهندگی اعتماد کانال تبلیغاتی