سنجش اهمیت خاص برند بر اساس مدل CBBE در صنایع خودرو سازی

امروزه مدیران شرکتهای خودروسازی درخصوص تدوین استراتژی ها و برنامه های بازاریابی و فروش برای جذب مشتری ازتکنیک های خاص مدیریت برند استفاده می کنند. سنجش و ارزیابی برند با استفاده از مفهوم اهمیت خاص برند صورت می گیرد.عواملی شامل تمایل به پرداخت قیمت بالاتر، محبوبیت برند، کیفیت ادراک شده و منحصر به فرد بودن وغیره اجزای تشکیل دهنده یاهمیت خاص برند می باشد. امروزه در بازارهای رقابتی صنایع خودرو سازی برند یک اجبار در استراتژیک می باشد که شرکت هاخودروساز را درجهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و همچنین ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می نماید. لذا در این پژوهشسعی شده است تا با ارتباط میان اهمیت خاص برند و عملکرد صنایع خودرو سازی بر اساس الگوی (Customer Based Brand Equity ) CBBE آزمون شود.

کلیدواژه ها:

مدیریت برند ، اهمیت خاص برند ، مدل (CBBE ، (Customer Based Brand Equity ، صنایع خودروسازی