بررسی محرک های دارایی ارزش از نگاه مشتری و رابطه ی آن با قصد خرید (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات چی توز در شهر یزد)

هدف از مطالعه ی حاضر طراحی مدل دارایی ارزش از نگاه مشتری و آزمون رابطه ی آن با قصد خرید می باشد. با توجه به پیشینیه ی تحقیق سه محرک تأثیر گذار بر این دارایی شناسایی شده است، که عبارتند از : 1)کیفیت 2)ارتباط میان قیمت- پرستیژ 3)تسهیلات. تحقیق از نظر ماهیت پیمایشی بوده و برای گردآوری داده ها پرسشنامه ای مشمول 30 سوال میان 75 نفر از مصرف کنندگان محصولات چی توز که بصورت تصادفی انتخاب شده اند توزیع و گردآوری شده است. هر پرسشنامه 5 بعد را دربر می گرفت. ازنجا که داده های جامعه مورد نظر ما غیر نرمال ارزیابی شد، برای آزمون همبستگی از آزمون اسپیرمن کمک گرفته شد. با استفاده از تحلیل عاملی تأئیدی نیز بر ازش مدل پیشنهادی را سنجیده ایم. تحلیل عاملی نشان داد که کیفیت رابطه ی مستقیمی با قصد خرید دارد. از 4 فرضیه ی مطرح شده در هر 4 فرضیه به تأئید رسیده اند. برازش مدل نیز تأئید شده است.

کلیدواژه ها:

دارایی ارزش ، قیمت ، کیفیت ، تسهیلات ، قصد خرید