طراحي مدل اثر بخش ارتباطات يكپارچه بازاريابي  Fulltext 

[ احمد روستا ] -
[ محمد آقايي ] -

خلاصه مقاله:

مقاله موجود ، مجموعه اي از نتايج فاز هاي مطالعاتي پروژه » نظام ارتباطات بازاريابي يكپارچه « مي باشد بطوريكه اين گزارش شامل مطالعه و بررسي ارتباطات بازاريابي فعلي شركتها جهت شناخت واقعيت ها در مورد عناصر آميخته ترفيع و چگونگي استفاده از آنها شامل تبليغات ، فروش حضوري ، عوامل ارتقاء فروش ( انگيزه سازها ) عوامل مربوط به روابط عمومي ( آوازه سازها ) ، بازاري ابي مستقيم و روابط عمومي مي باشد و هدف اصلي از اين مقاله ارائه مدلي است كه بتواند آميخته هاي ترفيع را به صورت اثربخش و كارآمد تركيب كند تا صحت و دقت اطلاع رساني ،ترغيب و اثرگذاري را ايجاد كند درتفكر IMC هر شركت مي تواند براي محصولات خود در طي بازه زماني معني دار آميخته ( معجون ) ويژه اي براي افزايش سهم بازارو سهم مشتري خود داشته باشد در ضمن در اين پروژه از منحني عمر محصولات شركت فرضي X و استراتژي آنها به عنوان سازه هاي كليدي جهت مشخص كردن وضعيت موجود و ايده آل در طراحي نظام ارتباطات بازاريابي كارآمد بهره گرفته شده است و محقق با بررسي مدلهاي معروف IMC همراه با آسيب شناسي آنها و بكارگيري آن در محيط عملي اقدام به طراحي مدلي در اين زمينه شده است در حال حاضر اين مدل در يكي از شركتهاي مطرح كشور در حال اجرايي شدن است و به صورت معني دار عناصر اين برنامه به صورت يك برنامه نرم افزاري در حال تهيه مي باشد و پايه و اساس اين برنامه بر روي دو عنصر اصلي سينرژي و يكپارچگي است و با يك سيستم اطلاعاتي بازاريابي اثربخش مي توان خوراك اطلاعاتي اين برنامه را در راستاي ايجاد آميخته ترفيع مناسب جهت ايجاد نام و نشان ويژه قوي براي شركت فراهم نمود به همين جهت شركتهايي كه مي خواهنددر محيط پويا به صورت بهره ور به مزيت رقابتي برسند چاره اي ندارند جز اينكه از سازه ماژولي به سمت يكپارچگي حركت نمايند و مدلIMC به عنوان رويكرد نوين در علم بازاريابي به ويژه در عرصه تبليغات هنرنمايي مي كند .