بررسي و ارزيابي مباني تئوري مديريت بازاريابي با رويكرد معرفت شناختي بمنظور آسيب شناسي تحقيقات بازاريابي در ايران

[ محمود حسيني ] - عضو هيات علمي دانشگاه شهيد بهشتي
[ مهشيد بهادريان ] - كارشناس بخش خدمات پس از فروش شركت ايران خودرو
[ عليرضا اسدي ] - كارشناس ارشد موسسه كارآفرينان خلاق اميركبير

خلاصه مقاله:

يكي از نكات اساسي در شناخت و بكارگيري نتايج تحقيقات علمي، تحليل تئوري هاي اساسي آن با توجه به پارادايم مسلط در جامعه علمي آن است تا با درك فروض هسته اي اين تئوريها كه مبناي قواعد و فرمولهاي پيش بيني كننده واقعيتها مي باشند امكان اعمال فاكتور ها وپارمترهاي محيطي در اين مدلها فراهم گردد تا بتوان تحقيقات كاربردي را بر اساس آنها به انجام رساند و پاسخ مسائل عملي را به نحو علمي ( با درجه اطمينان و اعتبار قابل قبول ) بدست آورد و بكار بست . عدم توجه به اين موضوع در تحقيقات علمي - كاربردي منجر به نتايج غير قابل اطمينان و در نتيجه بدون استفاده عملي مي گردد و بكاربرندگان اين نتايج را به شناخت غيرواقعي و با انحراف بالا مي كشاند . در اين مقاله سعي شده با رويكرد معرفت شناختي و علم شناختي و با تاكيد بر ديدگاه لاكاتوش، تئوري مديريت بازاريابي علمي تحليل گردد و با مقايسه ميزان تطابق اين نظريه با فاكتهاي واقعي بازار ايران ، ميزان اعتبار نتايج تحقيقات انجام شده در اين حوزه را به آزمون گذارد .