چالش هاي فراروي مديريت در بازاريابي گردشگري ورزشي در ايران  Fulltext 

[ افشار هنرور ] - دانشگاه تربيت مدرس
[ اصغر مشبكي ] - دانشگاه تربيت مدرس
[ فرزام فرزان ] - دانشگاه مازندران

خلاصه مقاله:

صنعت گردشگري يكي از بزرگ ترين صنايع در دنيا مي باشد و يكي از زير مجموعه هاي اين صنعت، گردشگري ورزشي مي باشد كه از تلفيق بخش هايي از دو صنعت ورزش و گردشگري شكل گرفته است . گردشگري ورزشي در چند دهه اخير رشد فراواني داشته است و بسياري از كشورها در اين زمينه اقدام به پژوهش، برنامه ريزي، سرمايه گذاري و به ويژه بازاريابي مي كنند و از اين محل توانسته اند گردشگري را در كشور خود توسعه داده و از فوايد زياد آن در زمينه هاي اقتصادي بهره برداري كنند . لذا پژوهش حاضر در نظر داشت با بررسي نظرات مديران و دست اندركاران در امر گردشگري و ورزش در ارتباط با بازاريابي گردشگري ورزشي و نيز مرور يافته هاي حاصل از پژوهش هاي مختلف انجام شده در زمينه گردشگري ورزشي و تطبيق اين يافته ها با شرايط و ويژگي هاي ايران، راهكارهايي را براي مديريت بازاريابي گردشگري ارائه دهد .
براي اين منظور پرسشنامه محقق ساخته اي تهيه گرديد و پس از تاييد روايي و پايايي آن ( آلفاي كرونباخ = 0/81 درصد ) ، نظرات مديران فعال در معاونت گردشگري سازمان ميراث فرهنگي و گردشگري، مديران، مربيان و دست اندركاران ورزشي فعال در فدراسيون هاي منتخب ورزشي، مديران ستاد برگزاري چهارمين دوره بازي هاي اسلامي زنان، و نيز ورزشكاران ايراني و خارجي شركت كننده در اين بازي ها در ارتباط با عوامل مهم مورد توجه مديران براي بازاريابي گردشگري ورزشي مورد بررسي قرار گرفت . با توجه به نتايج حاصله از اين پژوهش، در انتها، مسائل و مشكلات مديريتي در امر بازاريابي گردشگري به ويژه گردشگري ورزشي مورد بررسي قرار گرفته است و نهايتاً راهكارهايي براي مواجه با مسائل مربوطه پيشنهاد گرديده است . با توجه به اينكه اين پژوهش تاكيد ويژه اي بر بازاريابي گردشگري ورزشي و به ويژه از جنبه هاي مديريتي دارد، نتايج اين پژوهش مي تواند براي مديران امر گردشگري و به خصوص گردشگري ورزشي اطلاعات ارزنده اي به همراه داشته باشد .

گردشگري ورزشي، بازاريابي، مديريت، بازار هدف