CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

Applying a Complete Marketing Strategy in Global Markets

اعتبار موردنیاز: ۱ | تعداد صفحات: ۲۹ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۴۸۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۸۵
نوع ارائه: پوستر
کد COI مقاله: IMMC01_038
زبان مقاله: انگلیسی
حجم فایل: ۹۱۰.۰۱ کلیوبایت (این مقاله دارای فول تکست است و می توانید فایل آن را دریافت نمایید)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید. در پایگاه سیویلیکا عموما مقالات زیر ۵ صفحه فولتکست محسوب نمی شوند و برای خرید اینترنتی عرضه نمی شوند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۹ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳۰,۰۰۰ ریال

آدرس ایمیل خود را در زیر وارد نموده و کلید خرید با پرداخت اینترنتی را بزنید. آدرس ایمیل:

رفتن به مرحله بعد:

در صورت بروز هر گونه مشکل در روند خرید اینترنتی، بخش پشتیبانی کاربران آماده پاسخگویی به مشکلات و سوالات شما می باشد.

مشخصات نویسندگان مقاله Applying a Complete Marketing Strategy in Global Markets

Hamidreza Ajami - Iran Petrochemical Commercial Company (IPCC)

چکیده مقاله:

Companies are being asked more and more often to design their marketing strategies from a global point of view. Globalized marketing strategies require an ability to look at business and competitive developments on a worldwide basis and to incorporate often conflicting information into a single, workable global marketing plan. Global marketing strategies require skills and conceptual understanding that are different from those required for developing domestic marketing strategies. The slogan “Think globally, act locally” is frequently used to describe the managerial challenge faced by global marketers. It captures the need to think in global terms about a business or a market while at the same time tailoring a product or service to meet the particular requirements of the local customers. Hence, we have to clarify what is meant by thinking globally. If this thinking is truly different, and thus requires a new mindset (namely, a global mindset); one should be able to differentiate it from a more traditional and ordinary mindset prevailing in local marketing context. Therefore, we have to offer ideas about what a new global marketer with a global perspective ought to do, how he or she should be able to think, and what kind of skills could be expected from such a person. Companies pursuing global marketing strategy must determine the type of presence they expect to build in every market where they intend to compete. One major choice concerns the method of entering any selected market. A company may want to export to the new market, or it may prefer to produce locally in the new market. A second major choice involves the amount of direct ownership desired. Should the company strive for full direct ownership of its local operation, or is a joint venture preferable? These initial decisions about market entry tend to be of medium- to long-term importance, leaving little room for change once a commitment has been made. Therefore, it is important to treat these decisions with he outmost care. The financial return to the company is not the only issue at stake. The extent to which the firm’s existing marketing strategy can be employed in the new market also depends on these decisions. Introduction of one or two examples may be helpful here. Until 1990s, American visitors to the Soviet Union and Eastern Europe could be almost certain that they would be approached by young people asking weather they had any extra pairs of Levi’s jeans they were willing to sell. Such was the strength of Levi’s as a worldwide brand. Since the 1990s, however, something has changed. Levi’s made up 31 percent of the jeans sold in the US market in 1990, a market share that had shrunk to 16.9 percent by 1998 and to 12.1 percent by 2002. What happened in so short a time? How could a world renowned brand from a world renowned company have stumbled so badly? Today’s young people do not want to be seen in the same jeans that their parents wore. In order to recover, in 2002 Levi’s decided to supply Wal-Mart, the largest company in he United States, with a set of brands from low-end to high-end. Can this multiple-brand strategy revive the value of Levi’s products and lead the company back to the status it had prior to the 1990s? Many large business firms; such as GE, IBM, Intel, Dow Chemical, Alcoa, Texas Instruments, Boeing, Caterpillar, and Motorola derive a significant portion of their sales and profits from international markets. These firms also have extensive operating facilities dispersed around the world. For example, in China alone, Motorola employs more than 12,000 people. Likewise, countless small firms with less familiar names enjoy strong ties with international customers. In addition to extending a firm’s base of operations and thereby enhancing sales and profits, participation in global markets can provide an important pathway to a competitive advantage. Meeting the needs of diverse international customers may speed learning in the firm and spawn improvements in product features and quality.However, regardless of weather the company is serving a consumer or a business market on a global basis having clear and practical responses for the following problems is essential in order to craft an effective marketing strategy: •What are reasonable sales and market share goals for the company in terms of sales volume, sales dollar, or any other measure(s)? •To which customer(s) should the company market? Should those customer bases be defined by age, income, region and similar descriptors or other kinds of variables such as lifestyle, purchasing behavior, degree of market professionalism, and so on? •In a market where the brands are physically similar, how should the company differentiate its product offerings from the competition? •Over time, how should the company adapt its marketing strategy to changes in competition, customer awareness and usage of alternative brands, or other changes in the environment? A COMPLETE MARKETING STRATEGY FRAMEWORK The following depicts a marketing strategy framework:


marketing strategy, value proposition, global logic, triad, must-win markets, lead markets

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
کد COI مقاله: IMMC01_038

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
Ajami, Hamidreza, ۱۳۸۵, Applying a Complete Marketing Strategy in Global Markets, اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی, تهران, گروه پژوهشی آریانا,

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (Ajami, Hamidreza, ۱۳۸۵)
برای بار دوم به بعد: (Ajami, ۱۳۸۵)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.