شناسايي و اولويتبندي معيارهاي ارزيابي تامينكنندگان بر اساس نتايج مورد انتظار توزيعكنندگان در صنعت پخش ايران ( با استفاده از مدل AHP گروهي )  Fulltext 

[ اسمعيل مشيري ] - عضو هيات علمي گروه مديريت دانشكده علوم اجتماعي و اقتصاد دانشگاه الزهرا
[ فاطمه كنعاني مقدم ] - دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني ( گرايش بازاريابي ) دانشگاه الزهرا

خلاصه مقاله:

كانالهاي توزيع يكي از اجزاي اصلي آميخته بازاريابي و از بخشهاي مهم زنجيره تامين ميباشند . از جمله مسايلي كه بخاطر ازدياد رقابت بين توزيعكنندگان كالاها مطرح ميشود، نحوه انتخاب تامينكنندگان اين كالاها به نحوي است كه سازمان خريدار بتواند در سطح مبارزات رقابتي موفق شود . كانالهاي توزيع به منظور نياز به برقراري روابط موثر با شركاي تجاري خود و از جمله تامينكنندگان كالا ملزم به ارزيابي و انتخاب تامينكنندگان مناسب هستند . درحاليكه بررسيها نشان ميدهد اين امر در اكثر شركتهاي پخش داخلي به صورت نظاممند صورت نميگيرد . انتخاب تامينكنندگان توسط توزيعكنندگان كالاهاي مصرفي با حوزه انتخاب تامينكنندگان مواد اوليه و كالاهاي واسطهاي تفاوتهاي مهمي دارد چرا كه در اين بخش تنها با محصول نهايي سروكار داريم . اين مقاله ضمن بررسي عوامل موثر بر انتخاب تامينكنندگان در صنعت پخش ايران، با انجام مصاحبههايي با خبرگان صنعت و به واسطه يك پژوهش ميداني، معيارهاي مربوطه را شناسايي و با استفاده از مدل تجزيه و تحليل سلسله مراتبي گروهي 1 آنها را رتبهبندي مينمايد . با توجه به اينكه در صنعت پخش ايران تاكنون پژوهشي در اين خصوص صورت نگرفته، لذا نتيجه اين تحقيق ميتواند توسط سازمانهاي اين صنعت مورد استفاده قرار گيرد .

آميخته بازاريابي، كانال توزيع، تامينكننده، خريد و تامين، مدلAHP