بررسينقش سيستم هاي اطلاعات بازاريابي در فرآيند تدوين استراتژي  Fulltext 

[ مهدي جمشيديان ] - عضو هيئت علمي دانشگاه اصفهان
[ بهروز جوزي نجف آبادي ] - كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني از دانشگاه اصفهان

خلاصه مقاله:

امروزه ديگر ، كمتركسي است كه نقش تكنولوژي هاي نوين اطلاعاتي رادرفرآيندهاي مختلف سازماني واجتماعي ناديده بگيرد . اين نيازوضرورت احساس مي شود كه سازمانهاي كشور مانيز باتوجه به روند حركت تدريجي به سمت بازارهاي جهاني به اين تكنولوژي ها توجه داشته باشند . ازجمله مهمترين عوامل موفقيت سازمانهاوجود سيستم هاي اطلاعاتي در بخشها وواحدهاي مختلف سازمانهاازجمله بازاريابي مي باشد . اين سيستم ها ،اطلاعات موردنيازمديران رابه شيوه هاي مختلف گردآوري نموده وازكانال هاي رسمي وغيررسمي دراختيارمديران عالي سازمان قرارمي دهند . براين اساس،تحقيق حاضربه تاثيرسيستم هاي اطلاعات بازاريابي درتدوين استراتژي سازمان پرداخته است .
دراين تحقيق،كه جامعه آماري آن صدشركت برتر سال 81 مي باشد ،چهار سوال درزمينه تاثيرگذاري سيستم هاي اطلاعات بازاريابي ،كانال هاي كسب اطلاعات، تكنولوژي هاي اطلاعاتي بكاررفته درواحد بازار يابي وخروجي اين سيستم ها طرح گرديده است . به منظور گردآوري داده هاي موردنياز،پرسشنامه اي طرح گرديده ودربين مديران ارشد واحدهاي بازاريابي وبازرگاني اين شركت ها
توزيع گرديد .

سيستم هاي اطلاعات بازاريابي ،تدوين استراتژي ،دانش ،كانال هاي كسب اطلاعات،فن آوري اطلاعات .