تصوير نام ونشان تجاري  Fulltext 

[ سيدعليرضا موسوي ] - عضو هيئت علمي دانشگاه آزاد فيروزآباد و دانشجوي دكتراي مديريت بازرگاني واحد علوم و تحقيقات
[ مهنوش قائدي ] - دانشجوي كارشناسي ارشد رشته اقتصاد

خلاصه مقاله:

برخي از مفاهيم اصولي ما را ياري مي دهند تا بتوانيم فرآيند ارزيابي مصرف كننده را توجيه كنيم از نظر يك مصرف كننده ، محصول داراي مجموعه اي از ويژگي هاست . مصرف كنندگان در مورد ويژگي ها و آنچه را كه مورد توجه قرار مي دهند ، متفاوت اند و بيشتر به ويژگي هايي توجه مي نمايند كه به نيازهاي خاص آنها مربوط است . مصرف كننده ، با توجه به خواستها و نيازهاي منحصر به فرد خود ، براي ويژگي هاي مختلف يك محصول اهميت هاي متفاوتي قائل است . مجموعه باورهايي كه افراد در مورد يك محصول با نام و نشان تجاري خاص دارند تصوير يك نام ونشان تجاري 1 ناميده مي شود . ( كاتلروآرمسترانگ ، 1383 ، (238 نگرش و باور، به نوبه خود ، بر رفتار خريدار اثر مي گذارند . نگرش جنبه توصيفي دارد كه به صورت نسبي شيوه ارزشيابي ، احساس و تمايل فرد نسبت به يك موضوع يا يك عقيده را مشخص مي سازد . نگرش يك چارچوب فكري به شخص مي دهد كه بدان وسيله چيزهايي را دوست مي دارد يا از آنها
متنفر است و بدان وسيله به آن چيزها نزديك مي شود يا از آنها فاصله مي گيرد . به ندرت مي توان نگرش افراد را تغيير داد . باور 2 يك انديشه توصيفي است كه شخص درباره هر چيزي دارد . بازارياب ها مي خواهند نوع باور افراد را درباره محصولات و خدمات بدانند ، زيرا اين باورها مي توانند تصويرهايي را در ذهن افراد خلق كنند كه بر نوع رفتار آنان اثر مي گذارد . تبليغ مي تواند در حد و مرز آگاهي ، تصور ما را از يك نام تجاري با يك خصيصة معين به مدت طولاني ترتغيير دهد ، و با تداعي نام هاي تجاري با آن خصيصه در ذهن ما ، پيوستگي آن را با اين خصيصه ، در مقايسه با نام هاي تجاري رقيب بيشتر كند

تصوير نام و نشان تجاري ، نگرش و باور