|
طراحي مدل استراتژيك نام و نشان Fulltext
نويسنده:
[ محمدحسن يوسفي دستجردي ] - دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازاريابي دانشگاه علامه طباطبايي مدير تحقيقات بازار مؤسسه مطالعاتي هوشمند تدبير و عضو كميته علمي ارزيابي برترين برندهاي جشنواره قهرمانان صنعت
 خلاصه مقاله:
نام ونشان تجاري يكي از دارائيهاي نامشهود هر شركت مي باشد كه مي تواند ارزشهاي بسياري براي شركت خلق نمايد . در دنياي كـسب و كار امروز آنچه نام و نشان ها ي قدرتمند به طور مشترك دارا هستند همانا در نظر داشتن نام و نشان به عنوان يك دارايي براي استراتژي بلند مدت شركت و حمايت و پشتيباني از آن است . مسئوليت بازاريابي در مديريت نام و نـشان و در قبـال شـركتها، ايجـاد رشـد و قابليـت سودآوري در بلند مدت است . اما نام و نشا ن سازي تنها پاسخ مسايل به وجود آمده در دنياي تجارت امروز نيست . مـوارد اساسـي منفـي در ايجاد نام و نشان مي تواند مورد ملاحظه قرار گيرد . اما به طور كلي اگر نام و نشان سازي به درستي به اجرا در آيد، مزاياي آن بر مـسايلش مي چربد . نام و نشان مناسب به مشت ري و كاركنان شركت رضايت و اعتماد به نفس مي دهد و مي تواند آگاهي بازار از محصولات جديد را افزوده و ورود محصولات به بازارها را تسريع نمايد . در اين مقاله با هدف ارائه سيمايي تقريباًً جامع از نام و نشان و مسايل مربوط به آن بـه
مرور نظريات مختلف ايراد شده پيرامو ن نام و نشان پرداخته شده و از جمع بندي نظريات محققين و خود نگارنده پيرامون اين موضوع مهم، در نهايت با در نظر داشتن خصوصيات استراتژيك مسئله مورد بحث و نقش بسيار بحراني آن در حيات شركتها، مدلي استراتژيك براي نـام و نشان سازي موفق و بهره برداري از آن ارائه شده است .
كلمات كليدي:
نام و نشان تجاري ، ارزش ويژه نام و نشان ، شخصيت نام و نشان ، مديريت استراتژيك نام و نشان
[ لينک دايمي به اين صفحه: http://www.civilica.com/Paper-IMMC01-IMMC01_062.html ]
|
لينكها
اطلاعات مقاله
نمايش خلاصه مقاله
دريافت اصل مقاله (ویژه اعضا)
خرید اصل مقاله
