بررسي رابطه بين درگيري مصرف كنندگان و اثربخشي تبليغات تلويزيوني ( در شركتهاي توليد كننده محصولات شوينده و بهداشتي در شهر تهران )  Fulltext 

[ ميراحمد اميرشاهي ] - عضو هيئت علمي دانشگاه الزهرا و عضو هيئت مديره انجمن بازرگاني تهران
[ نسرين هوشمندي ] - كارشناس ارشد بازرگاني دانشگاه الزهرا

خلاصه مقاله:

افزايش شرايط رقابتي در بازار ايران در سال هاي اخير و سرعت گرفتن روند خصوصي سازي و ارائه كمك هاي بيشتر مالي و اعتباري به بخش خصوصي كشور موجب احساس نياز روزافزون شركت ها به بازاريابي و بخصوص فعاليت هاي ترويجي و بالاخص تبليغات تلويزيوني گرديده است . به همين دليل، در سال هاي اخير، بيش از هزار شركت تبليغاتي به ثبت رسيده اند و هر ساله ميلياردها ريال از منابع مالي محدود شركت هاي توليدي به تبليغات غيرشخصي اختصاص مي يابد . ليكن، به نظر ميرسد كه نه شركت هاي توليدي و نه آژانس هاي تبليغاتي و مشاوران بازاريابي آنها براي سنجش اثر بخشي هزينه هاي كلاني كه صرف فعاليت هاي تبليغاتي مي كنند اقدام جدي به عمل نمي آورند . متاسفانه، به علت محدوديت ها و مشكلات فراروي انجام اين نوع پژوهش ها، تحقيقات دانشگاهي زيادي نيز در اين زمينه صورت نگرفته است . بنابراين، در اين تحقيق، كه تلاشي براي پر كردن خلا پژوهشي در اين زمينه به شمار مي رود، به بررسي رابطه بين سطح درگيري افراد هنگام خريد يك محصول و اثر بخشي تبليغات تلويزيوني در مورد آن پرداخته شده است .

درگيري، اثربخشي تبليغات، محصولات شوينده بهداشتي، ايران