بررسی رابطه بین درگیری مصرف کنندگان و اثربخشی تبلیغات تلویزیونی ( در شرکتهای تولید کننده محصولات شوینده و بهداشتی در شهر تهران )

افزایش شرایط رقابتی در بازار ایران در سال های اخیر و سرعت گرفتن روند خصوصی سازی و ارائه کمک های بیشتر مالی و اعتباری به بخش خصوصی کشور موجب احساس نیاز روزافزون شرکت ها به بازاریابی و بخصوص فعالیت های ترویجی و بالاخص تبلیغات تلویزیونی گردیده است . به همین دلیل، در سال های اخیر، بیش از هزار شرکت تبلیغاتی به ثبت رسیده اند و هر ساله میلیاردها ریال از منابع مالی محدود شرکت های تولیدی به تبلیغات غیرشخصی اختصاص می یابد . لیکن، به نظر میرسد که نه شرکت های تولیدی و نه آژانس های تبلیغاتی و مشاوران بازاریابی آنها برای سنجش اثر بخشی هزینه های کلانی که صرف فعالیت های تبلیغاتی می کنند اقدام جدی به عمل نمی آورند . متاسفانه، به علت محدودیت ها و مشکلات فراروی انجام این نوع پژوهش ها، تحقیقات دانشگاهی زیادی نیز در این زمینه صورت نگرفته است . بنابراین، در این تحقیق، که تلاشی برای پر کردن خلا پژوهشی در این زمینه به شمار می رود، به بررسی رابطه بین سطح درگیری افراد هنگام خرید یک محصول و اثر بخشی تبلیغات تلویزیونی در مورد آن پرداخته شده است .

کلیدواژه ها:

درگیری ، اثربخشی تبلیغات ، محصولات شوینده بهداشتی ، ایران