بررسي تطبيقي ( مقطعي –طولي ) تاثيرات تبليغات بر متغيرهاي آگاهي و مصرف  Fulltext 

[ كامبيز كبيري ] - كارشناس ارشد جامعه شناسي كاربردي، دانشگاه شهيد بهشتي مدير پروژه . شركت بازارنگر
[ نرگس صادقي ] - مدير پروژه . شركت بازارنگر كارشناس ارشد آمار – دانشگاه آزاد اسلامي

خلاصه مقاله:

فرايند تصميم گيري و خريد يكي از مراحل مهم و تعيين كننده در رفتار مصرف كننده است . شناخت عوامل موثر بر مصرف و بررسي تاثيرات تبليغات و ميزان آگاهي بر مصرف مي تواند مديران موسسات توليدي و خدماتي را در برنامه ريزي ها و تصميم گيري هايشان ياري رساند . در اين مقاله به بررسي تاثيرات متقابل متغيرهاي آگاهي از تبليغات، اولين مارك در ذهن، آگاهي بدون كمك ( ابتدا به ساكن ) و مصرف به طور تطبيقي - مقطعي و تطبيقي – طولي پرداخته شده است . روش مورد استفاده در اين تحقيق تحليل ثانويه است . براي تحليل داده ها از تكنيك آماري ضريب همبستگي و آماره هاي توصيفي استفاده شده است . نتايج تحقيق نشان مي دهد كه رابطه همبستگي قوي و مثبت و هم تغييري نسبتاً موازي بين متغيرهاي تحقيق ( تبليغات، آگاهي ها و مصرف ) وجود دارد . وابستگي متقابل متغيرها در طول دوره چهارساله نيز مشاهده شده است، كه همبستگي بين متغيرها را در طول اين دورة زماني تاييد مي كند .

آگاهي از تبليغات، اولين مارك در ذهن، آگاهي بدون كمك ( ابتدا به ساكن ) ، مصرف