ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ارزیابی عوامل تاثیرگذاربرانتخاب استراتژی استاندارد سازی یا تعدیل درشرکتهای بین المللی خارجی (mncs) درایران

محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,238

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/63614

شناسه ملی سند علمی:

IMMC03_001

تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1387

چکیده مقاله:

برای بازاریابان بین المللی بسیارحائزاهمیت است که بدانندبرای بازارهای مختلف که دارای بازارهای مختلف که دارای نیازهای مختلف هستندو می خواهنددرهربازاربه حداکثرسهم بازاردست یابندآیا بایدآمیخته بازاریابی متفاوتی رامتناسب باهربازارطراحی کنند یا ازهمان استراتژی آمیخته بازاریابی مورد استفاده درکشورخودی یامبدا استفاده نمایند.این پژوهش سعی دارد تا این سوال رامورد بررسی قراردهدکه چگونه ابعادمحصول و عوامل تاثیرگذارخارجی برطیف انتخاب استراتژی استانداردسازی وتعدیل اثرمیگذارندوبازاریابان بین المللی رابه سمت انتخاب یکی ازاستراتژیهای متناسب با بازارکشورخارجی یا مقصدسوق می دهندباانجام این تحقیق درپنج شرکت بین المللی خارجی درایران و گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها ی مورد نیازتلاش کردیم تاصحت فرضیات خودرامورد آزمون قراردهیم یافته های تحقیق بیانگرآن است که عوامل مربوطبه ابعادمحصول وعوامل خارجی تاثیرگذاردارای رابطه معنی داری با استراتژی استانداردسازی و تعدیل می باشندو عامل های برچسب زنی محصول ازعوامل ابعادمحصول وعوامل فرهنگی - اجتماعی و عوامل قانونی -سیاسی ازعوامل تاثیرگذارخارجی ازجمله عواملی هستندکه تصمیم گیران بین المللی شرکتهای موردتحقیق رابه سمت استفاده ازاستراتژی تعدیل سوق داده اند.

کلیدواژه ها:

استراتژی استانداردسازی -استراتژی تعدیل -آمیخته بازاریابی -ابعادمحصول -عوامل خارجی تاثیرگذربراستراتژی بازاریابی

نویسندگان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ip ip'euational marketng: is Ted dardization!ه) _ , (1986) Boddewyp ...
  • Jain, S.C. (1989), _ terdهrdizatio of internatioal marketing strategy: _ ...
  • Kقcker, M.P. (1972), ،Patterns of marketing adaptation in intemnational business: ...
  • , Kotler, P. _ Armstrong, G. (1996), Principles of Marketing, ...
  • Leonidou, L.C. (1991), 'Marketing in 1he Guf Stdعلs, Management Decision, ...
  • globaization of markets?, Harvard Busiess Review, May-Jume, pp. 92-102. Theچ، ...
  • Quelch, J.A. and Hoff, E.J. (1986), 4Customizing globaل marketing", Havard ...
  • _ perfommauce", udardizalionقا _ 31 . Samiee, S. and Roth, ...
  • Wiechmann, U.E. (1975), ،How multinationkls view marketing stand ardization', ndه ...
  • ersus adaptation of andardizationا _ , (1993) 35. Szymanski, D.M., ...
  • tardardization _ adaptهion of intعrmational marketimg $؛ , (2003) 37. ...
  • tbe _ for iterational product _ dardization' _ xdه marketing ...
  • Baalbaki, I.B. abd Malhotfa, N.S. (1995), 4Marketing mauagement bses for ...
  • Boddewyn, J. J., & Grosse, R. (1995). American markting in ...
  • you _ rultinatiomal marketibg?, Havard Busivess Review, Cav؛ , (1968) ...
  • Czikota, M.R. _ Ronkainen, LA. (1995), Iterbatiopal Marketing, USA, The ...
  • Douglas, S.P. and Craig, C.S. (1983), *Examiring the performance 5f ...
  • Douglas, S.P. and CTaig, C.s. (1992), ،Advvces in interrational marketing", ...
  • Douglas, S.P. and Wind, Y. (1987), 0The myth of globalization", ...
  • Grosse, R ard Kujawa, D. (1995), Interational Business: Theory and ...
  • Hill, I.S. and Still, RR. (1984), «Adaping products to]ess-developed _ ...
  • Hollensem Sverd, Global Marketing (a decision - oriented approach), 2004, ...
  • Hovel, P.J. _ Walters, P.G.P. (1972), «Inteatdional marketing presentations: _ ...
  • J. Keegan Warren, Globa! Marketirg ManageeTtv, 1999, Pretice Hll, Sixtb ...
  • Kegar, VJ. (1989), ،Global marketing management, 4th ed., Prentice-Hall, Englewood ...
  • Global Marketing), 2003, ه 20. K. Johausson Johny, Global Marketing ...
  • Kustin, R (1993), 0A pkiloso_hy of globalization", _ Irfelligence & ...
  • Leonidou _ _ (1996), «Prdduct stud8rdizadion or adaptation: _ Japanese ...
  • Ozsomer, A., Bodur, M. aJd Cavusgil, S.T. (1991), "Marketig _ ...
  • P. Douglas Susan, Craig C.Samuel., Global Marketing Strategy, 1995, McGaw- ...
  • Rau, P.A. and Peebles, D.E. (1987), ،s Landardisation of marketing ...
  • R Cateora Philip, L. Graham Johu, Interational Marketing, 2005, McGaw- ...
  • Samiee, _ (1982), «Elements of marketing _ a comparative study ...
  • Siraliova JelenE, Angelis Jannis J., (2006) "Marketing stategy in the ...
  • Shipchdler Z.E. and Tefpstra, V. (1989), _ investigation of maketing ...
  • Terpstma, V. (1981), 4On marketing _ products in developing countries*", ...
  • Walters, P.G.P. (1986), _ marketing policy: a discussion of the ...
  • Walters, P.G.P. and Toyne, B. (1989), ،Product oodification _ _ ...
  • Ward, J.M. (I973), ،Prcductior and promotion adaptatioa by Europeae firrs ...
  • Wind, Y. (1986), ،The myth of globalizadior", Joural of Consuer ...
    • نمایش کامل مراجع