THE IMPACT OF CAUSE-RELATED MARKETING ON BRAND EQUITY:(The Study of Ariel Detergent)
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 1,911
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC03_014
تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1387
چکیده مقاله:
A growing number of firms are entering into commercial partnership with nonprofit organizations to achieve specific business objectives. Cause--related marketing is one example of such a partnership. The precise definition of this strategy is subject to debate; however Cause-related marketing generally involves a corporate donation to a nonprofit organization contingent upon the consumers' purchase of a nominal product. The deftnition that was developed and adopted for the purpose of this research is as follows:
'Cause-related marketing is a marketing strategy whereby thefirm makes a contribution, financial or otheniJise, to a non-profit organi.zation contingent upon the customer engaging in revenue-providing exchange that satisfies business and individual objectives'
It should be noted that the term 'strategy', as used throughout this project, is defined as 'any plan for achieving goals and objectives'. Furthermore, Cause-related marketing is an attractive proposition to on-profit facing decreased government funding and increased competition for contributions from individual's donor.
نویسندگان
Hussain Akhter Shahid
Student M.A. Mass Communication - University of Karachi - Pakistan
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :