استراتژی بازاریابی :خوشه بندی موانع اجرا درشرکت ایران خودرو
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1387
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 4,061
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC03_027
تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1387
چکیده مقاله:
جهت موفقیت یک شرکت درابعاد بازرگانی علاوه برتلاش درراستای تدوین استراتژیهای بازاریابی نیازبه تحلیل ورفع موانع اجرای آنها نیز می باشد باتوجه به پیچیدگی وچندبعدی بودن مقوله اجرادرعمل مسایل ومشکلات متعددی به عنوان مانع اجرا مطرح می شوند که باعث پیچیدگی بیشتراین مقوله می شودوبه همین دلیل کمتربه این مهم پرداخته شده است درمقاله حاضرهدف تحلیل این موانع با استفاده ازتحلیل خوشه ای برای شرکت ایران خودرواست مطالعات انجام شده درادبیات مدیریت استراتژیک بازاریابی نشان میدهدکه تفاوت معناداری بین میزان اهمیت موانع اجرای استراتژی های بازاریابی شرکت های فعال دربخش های خدماتی وجوددارداین مقاله درپی ارائه یک خوشه بندی ازموانعی است که درراستای اجرای موثراستراتژیهای بازاریابی درشرکت ایران خودرووجودارد عناصرهریک ازاین خوشه ها ازنظرپاسخ دهندگان دارای میزان اهمیت یکسان ولی خوشه های مختلف دارای اهمیت متفاوتی هستندپس ازبررسی پیشینه موانع اجرای استراتژی بازاریابی فهرستی ازموانع دراین زمینه احصاشده وبراساس آن پرسشنامه متناظرطراحی شده که با استفاده ازآن نظرات خبرگان برنامه ریزی بازاریابی گردآوری می گردد.
کلیدواژه ها:
استراتژی بازاریابی -موانع اجرا-خوشه بندی -تحلیل خوشه ای
نویسندگان
امیررضا ممدوحی
استادیارموسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت وبرنامه ریزی
محمدرضا سیدهاشمی
کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :